營銷專家尼爾馬利亞·庫馬爾、揚-本尼迪克特·斯廷坎普為新興市場品牌在國際市場成功發(fā)展開發(fā)了一個高效方案�！镀放仆粐方榻B了八種戰(zhàn)略，其中包括亞洲龜路線、B2B到B2C路線、品牌收購路線、文化資源路線。這些路線可以幫助新興市場企業(yè)從國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展為全球成功品牌。
針對每一種戰(zhàn)略路線，庫馬爾和斯廷坎普都認(rèn)真分析了其高效的實施方式，仔細發(fā)現(xiàn)企業(yè)可能需要面對的問題，以及解決這些問題的方式。通過來自世界范圍的大量案例，如HTC、塔塔汽車、三星、聯(lián)想、珠江鋼琴、Havaianas、科羅娜，兩位作者證明，他們提出的戰(zhàn)略和背后的戰(zhàn)略性品牌打造理念已經(jīng)被廣為接受和使用。
《品牌突圍》不僅是新興市場品牌的一個具有啟示意義的實用指引，而且對于那些不應(yīng)忽視這些積極進取的國際企業(yè)的西方公司而言，也是一部非常值得一讀的重要作品。通過深入理解這些戰(zhàn)略和成功因素，西方企業(yè)可以針對這一新出現(xiàn)的商業(yè)形勢籌劃自己的反制戰(zhàn)略。
《品牌突圍》內(nèi)容翔實、案例豐富，為目標(biāo)讀者提供了幫助其品牌終走向世界的知識和技巧。
在過去的三十年里，“中國制造”以人類前所未有的速度推動了經(jīng)濟的增長。在1979年到2012之間，中國的平均年GDP增長率接近10%。但是，你在西方街頭隨便問某個人，請他或她“說出一個中國品牌”，對方很可能一個也說不上來。雖然西方消費者身邊充斥著中國產(chǎn)品，但這些消費者缺意識不到中國品牌的存在。Interbrand評選的2012年“全球**產(chǎn)品”（bestglobal brands）榜單上，中國大陸品牌竟無一入選。
新興市場的品牌如何才能進入全球市場，與全球范圍的消費者打交道？
如何才能從眾多本土品牌及國際化品牌中積極突圍？
從而實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略和背后的戰(zhàn)略性品牌打造理念的集中突破？
來自倫敦商學(xué)院及北卡萊納大學(xué)的兩位世界知名營銷學(xué)教授通過來自世界范圍的大量案例，特別是中國本土品牌的研究，如海爾、鋼琴、佰草集、上海灘、愛仕達、格蘭仕、華為、HTC、塔塔汽車、三星、聯(lián)想、珠江鋼琴、Havaianas等，總結(jié)出了新興市場品牌走向世界的八大途徑，仔細分析了品牌走向世界過程中可能需要面對的問題，并給出了解決這些問題的方式。
尼爾馬利亞·庫馬爾現(xiàn)為倫敦商學(xué)院營銷學(xué)教授，兼任該學(xué)院阿迪亞波拉印度中心（Aditya Birla IndiaCentre）主任。作為的戰(zhàn)略和營銷領(lǐng)域的思想者，他執(zhí)教于哈佛商學(xué)院、瑞士洛桑國際管理學(xué)院（IMD）和美國西北大學(xué)。2010年，尼爾馬利亞被speaking.評選為世界五大營銷演講人之一。《經(jīng)濟時報》將他列為第六“印度全球思想領(lǐng)袖”。《經(jīng)濟學(xué)人》在封面故事《新管理大師》中稱尼爾馬利亞是“冉冉升起的超級明星”。2011年，尼爾馬利亞被列為“全球50位管理大師”之一，獲得了評委會頒發(fā)的“全球村獎”。
揚-本尼迪克特·斯廷坎普是北卡羅萊納大學(xué)肯南弗拉格勒商學(xué)院營銷和營銷領(lǐng)域的卓越教授和艾瑪克（AiMark）的執(zhí)行董事。作為一個荷蘭人，他在世界各大洲授課、提供咨詢服務(wù)、舉辦管理研討會。揚-本尼迪克特持有榮譽博士學(xué)位和來自荷蘭皇家科學(xué)院、歐洲營銷學(xué)院等機構(gòu)授予的眾多終生成就榮譽。他被評為過去的十年里具影響力的營銷學(xué)者。他是一位聲譽卓著的品牌戰(zhàn)略咨詢師，他的文章經(jīng)常被《哈佛評論》《華爾街日報》《金融時報》《經(jīng)濟學(xué)人》《紐約時報》等刊物刊登在重要版面。
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