市場營銷策劃是研究營銷策劃活動及其規(guī)律的一門學科。其主要研究內(nèi)容包括：策劃與營銷策劃的基本理論和概念，企業(yè)所處的宏觀和微觀形勢的分析，營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷策略的設計，營銷行動方案的設計、執(zhí)行和控制等。本書相對于市場營銷學在內(nèi)容體系上有較大差異，更重視策劃方案設計和創(chuàng)意，可以對策劃者帶來啟發(fā)和引領。
本書既可作為本科、研究生用書，也可作為企業(yè)培訓用書。
第1章營銷策劃學導論
【案例引入】
1.1策劃的概念和特點
1.2策劃與策劃業(yè)的過去、現(xiàn)在與未來
1.3營銷策劃的概念和特點
1.4營銷策劃的作用
【案例分析】
【課后練習】
\\t第2章營銷策劃的基礎——概念綜述
【案例引入】
2.120世紀50年代的營銷概念
2.220世紀60年代的營銷概念
2.320世紀70年代的營銷概念
2.420世紀80年代的營銷概念
2.520世紀90年代后的營銷概念新發(fā)展
【案例分析】
【課后練習】
\\t第3章營銷策劃的操作系統(tǒng)
【案例引入】
3.1營銷策劃組織
3.2營銷策劃程序
3.3營銷策劃文案
【案例分析】
【課后練習】
\\t第4章營銷策劃的原理與理念
【案例引入】
4.1營銷策劃的工具
4.2營銷策劃的一般原理
4.3營銷策劃理念
【案例分析】
【課后練習】
\\t第5章營銷策劃的思維創(chuàng)意與方法
【案例引入】
5.1創(chuàng)意在營銷中的解讀
5.2營銷策劃的一般方法
5.3營銷創(chuàng)意思維的技術(shù)方法
5.4營銷策劃力的培養(yǎng)和提升
【案例分析】
【課后練習】
\\t第6章企業(yè)進入市場策劃
【案例引入】
6.1企業(yè)入市前的市場調(diào)查策劃
6.2企業(yè)入市的程序策劃
6.3企業(yè)入市戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃
【案例分析】
【課后練習】
\\t第7章企業(yè)形象與CIS策劃
【案例引入】
7.1企業(yè)形象與CIS的內(nèi)涵
7.2導入CIS的模式及時機策劃
7.3企業(yè)形象策劃的程序
【案例分析】
【課后練習】
\\t第8章產(chǎn)品市場推廣策劃
【案例引入】
8.1產(chǎn)品品牌構(gòu)建策劃
8.2產(chǎn)品推廣支撐系統(tǒng)策劃
8.3產(chǎn)品品牌延伸策劃
8.4產(chǎn)品推廣的商標策劃
【案例分析】
【課后練習】
\\t第9章促銷活動策劃
【案例引入】
9.1促銷策劃概述
9.2廣告策劃
9.3營銷公關(guān)策劃
【案例分析】
【課后練習】
\\t第10章營銷策劃經(jīng)典案例集錦
案例1：東潤楓景全套文案
案例2：寶潔公司新產(chǎn)品“潤妍”上市策劃案
案例3：娃哈哈校園推廣營銷之“步步為營，笑傲江湖”
案例4：歐萊雅營銷渠道分析報告
案例5：亞都加濕器進入天津市場策劃案
案例6：美的鄭州促銷策劃案
案例7：看守大堡礁——世上最好的工作和最好的營銷
案例8：美特斯邦威“不走尋常路”之營銷七武器
\\t參考文獻
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