美國(guó)主流報(bào)刊中的北京社會(huì)形象緒論緒論〖1〗研究意義北京是名揚(yáng)中外的歷史文化名城，是世界上具有重要影響力的國(guó)際化大都市，是中國(guó)的首都，是中國(guó)的政治和文化中心。全球傳媒巨頭國(guó)際新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)默多克這樣評(píng)價(jià)北京：“也許你是這里的�？�，也許你還是第一次造訪，不管怎樣，你會(huì)被北京——這座魅力四射的城市所深深吸引。”霍增龍、周大海編著：《魅力北京》，旅游教育出版社2002年版，序言。北京也是首善“首善”這個(gè)詞出自《漢書(shū)·儒林傳序》：“故教化之行也，建首善自京師始�！笔钦f(shuō)要教化全國(guó)，必自京師開(kāi)始，京師應(yīng)當(dāng)為天下各地之楷范。之區(qū)，就是指天下最好的地方。
\\t國(guó)家形象、城市形象是人們經(jīng)由各種媒介，對(duì)某一國(guó)家、某一城市產(chǎn)生的兼具客觀性和主觀性的總體感知。建構(gòu)主義為形象的研究提供了一個(gè)全新視角，認(rèn)為形象是社會(huì)構(gòu)建的結(jié)果，建構(gòu)性是形象的根本屬性。國(guó)家形象、城市形象在根本上取決于國(guó)家或者城市的綜合實(shí)力，但不能簡(jiǎn)單地等同于國(guó)家、城市的實(shí)際狀況，形象具有可塑性，是被建構(gòu)的產(chǎn)物。新世紀(jì)以來(lái)，國(guó)家間的交往互動(dòng)、城市間的交往互動(dòng)越來(lái)越被置于大眾傳播之下。國(guó)家形象、城市形象的建構(gòu)更多的是在大眾媒介的參與下完成的。
\\t作為當(dāng)今世界上最大的經(jīng)濟(jì)體，同時(shí)也是媒介產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家，美國(guó)媒體在全球的巨大影響力是毋庸置疑的。在美國(guó)，新聞媒體是“第四種權(quán)力”，盡管新聞媒體不可避免地受到其持有人的左右，但它仍然對(duì)廣大讀者的政治取向和政府的決策產(chǎn)生不可低估的影響。Ulianne Schultz，Reviving the Fourth Estate：Democracy，Accountability and the Media，Cambridge：Cambridge University Press，1998，pp1-22在對(duì)外政策方面，媒體起著兩方面作用。一方面，媒體會(huì)直接影響總統(tǒng)的態(tài)度；另一方面，媒體會(huì)間接地吸引公眾對(duì)某個(gè)事件的注意。夏爾－菲利普·戴維、路易·巴爾塔扎、于斯丹·瓦伊斯著，鐘震宇譯：《美國(guó)對(duì)外政策：基礎(chǔ)、主體與形成》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2011年版，第279頁(yè)。美國(guó)公眾對(duì)于外部世界的了解，在很大程度上取決于主流新聞媒體的報(bào)道。同時(shí)，美國(guó)媒體在國(guó)際傳媒中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位,這些媒體的報(bào)道也影響著美國(guó)社會(huì)對(duì)北京的了解。
\\t美國(guó)學(xué)者加布里埃爾·阿爾蒙德在對(duì)大量數(shù)據(jù)和歷史案例進(jìn)行分析和研究之后，曾經(jīng)得出過(guò)這樣的結(jié)論：美國(guó)民眾對(duì)外交事務(wù)和相關(guān)國(guó)際事務(wù)的基本知識(shí)所掌握的信息量十分有限，甚至可以說(shuō)是近乎無(wú)知。韓召穎:《美國(guó)政治與對(duì)外政策》，天津人民出版社2007年版，第383頁(yè)。因此，一般公眾對(duì)外交事務(wù)的了解大都是從新聞媒體而來(lái)。媒體可以說(shuō)是影響民眾去關(guān)心什么議題以及形成何種意見(jiàn)的重要社會(huì)工具。David LProtess & MaxwellMcCombs eds，AgendaSetting:ＲeadingonMedia，PublicOpinion，andPolicymaking，NJ:LawrenceErlbaumAssociates，Inc，1991，轉(zhuǎn)引自韓召穎：《美國(guó)政治與對(duì)外政策》，第378頁(yè)。正因如此，新聞媒介對(duì)公眾輿論的形成起著決定性的作用，“戰(zhàn)后以來(lái)，美國(guó)歷屆政府對(duì)公眾輿論都十分重視。在國(guó)務(wù)院內(nèi)設(shè)有專門(mén)收集、分析公眾輿論的辦公室，定期向總統(tǒng)和國(guó)務(wù)卿提出分析報(bào)告，作為政府決策時(shí)的參考�！壁w學(xué)功:《當(dāng)代美國(guó)外交》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2001年版，第361頁(yè)。
\\t一方面，公眾不能親歷國(guó)際熱點(diǎn)事件，而只能通過(guò)媒體的新聞報(bào)道了解國(guó)際社會(huì)，即媒體提供的信息是公眾認(rèn)知世界，在頭腦中建構(gòu)“我們”和“他們”的重要基礎(chǔ)DouglasKellner，MediaCulture：CultureStudies，IdentityandPoliticsbetweentheModernandthePostmodern,London：Routledge，1995，pp25－32；另一方面，新