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本書將電子商務與網(wǎng)絡營銷有機結合，系統(tǒng)講述了電子商務與網(wǎng)絡營銷的理論和方法體系。

　　“十三五”時期，我國將大力實施網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略、國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡文化，拓展網(wǎng)絡經(jīng)濟空間，促進互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟社會深度融合發(fā)展。電子商務作為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，已不再是一個單純的商業(yè)概念，而是一個以互聯(lián)網(wǎng)支撐的集信息流、商流、資金流、物流為一體的整個貿(mào)易過程。它不僅會改變企業(yè)自身的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理活動，還將影響到整個社會的經(jīng)濟運行與結構。這種改變不僅創(chuàng)造了新的消費需求，引發(fā)了新的投資熱潮，還開辟了就業(yè)增收新渠道，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供了新空間。目前電子商務正加速與制造業(yè)融合，推動服務業(yè)轉型升級，催生新興業(yè)態(tài)，成為提供產(chǎn)品和服務的新力量，進而成為經(jīng)濟發(fā)展新的原動力。
　　電子商務與網(wǎng)絡營銷作為網(wǎng)絡經(jīng)濟時代適應網(wǎng)絡市場發(fā)展的企業(yè)經(jīng)營管理新模式，正突破傳統(tǒng)商務模式，改變傳統(tǒng)競爭規(guī)則。這不僅在微觀上影響企業(yè)的經(jīng)營行為、組織管理模式和消費者的消費行為，還在宏觀上影響著國際貿(mào)易關系和國家未來的競爭力。
　　編寫本書的目的是為非電子商務專業(yè)的學生及自學者提供一個學習和初步了解電子商務與網(wǎng)絡營銷知識的途徑。根據(jù)網(wǎng)絡時代的要求，各高職院校也在非電子商務專業(yè)開設了電子商務課程，但在這樣的教材中網(wǎng)絡營銷內(nèi)容介紹有限，如何在一本書中讓更多的人掌握更全面的電子商務與網(wǎng)絡營銷知識，就是編寫本書的宗旨。本書的基本指導思想是從“精而實用”的原則出發(fā)，將一些電子商務與網(wǎng)絡營銷知識有機結合，將經(jīng)濟管理類專業(yè)學生應該了解和掌握的知識編入本書，并在每章設有案例導讀、知識鏈接、小資料等內(nèi)容，使全書閱讀起來有一種新鮮感，更適合高職學生的特點。
　　本書由沈陽職業(yè)技術學院工商管理學院院長胡啟亮教授擔任主編，梁浩鋒、孫健擔任副主編，陳月喬、張策參編。書中參考了一些資料，在此對相關作者表示感謝。
　　編者
機工授權書

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