目　錄





第1章　廣告設計的原理與營銷

　1.1 廣告設計的基本原則　1

1.1.1　真實性是廣告最基本的設計

　原則　1

1.1.2　確保廣告價值的關聯(lián)性設計

　原則　2

1.1.3　讓廣告得到關注的創(chuàng)新性設計

　原則　3

1.1.4　影響長遠的形象性設計原則　3

1.1.5　引發(fā)共鳴的情感性設計原則　3

　1.2 廣告設計的類型　4

1.2.1　按傳播媒介來劃分廣告類型　4

1.2.2　按廣告性質(zhì)來劃分廣告類型　5

　1.3 廣告設計中的構(gòu)成要素　6

1.3.1　廣告中的文字要素　6

1.3.2　廣告中的色彩要素　6

1.3.3　廣告中的圖片與圖形　7

1.3.4　廣告中的LOGO　8

　1.4 廣告設計的創(chuàng)意與實現(xiàn)

　途徑　9

1.4.1　引發(fā)聯(lián)想的廣告創(chuàng)意　9

1.4.2　廣告中的修辭手法　10

1.4.3　強化表現(xiàn)力的廣告創(chuàng)意　14

　1.5 掌握不同廣告的推銷技巧

　與方式　21

1.5.1　報紙與雜志廣告的推銷　21

1.5.2　海報招貼的推銷　22

1.5.3　DM廣告的推銷　22

1.5.4　戶外廣告的推銷　23





1.5.5　網(wǎng)絡廣告的推銷　24

第2章　報紙廣告設計

　2.1 簡單認識報紙廣告　25

　2.2 報紙廣告的獨特優(yōu)勢　26

　2.3 報紙廣告的尺寸和類型　27

　2.4 家居銷售報紙廣告設計　28

【明確制作主題】　28

【思維導向圖示】　28

【案例效果展示】　29

【制作流程預覽】　29

【關鍵技術(shù)要點】　29

【案例制作步驟】　29

　2.5 樓盤銷售報紙廣告設計　36

【明確制作主題】　36

【思維導向圖示】　36

【案例效果展示】　37

【制作流程預覽】　37

【關鍵技術(shù)要點】　37

【案例制作步驟】　37

　2.6 剃須刀報紙廣告設計　42

【明確制作主題】　42

【思維導向圖示】　42

【案例效果展示】　43

【制作流程預覽】　44

【關鍵技術(shù)要點】　44

【案例制作步驟】　44

　2.7 技能訓練汽車銷售

　報紙廣告設計　51

【設計效果展示】　52





【制作流程概述】　52

　2.8 本章總結(jié)　52

　2.9 課后習題整形機構(gòu)

　報紙廣告設計　53

【習題知識要點】　53

【設計效果展示】　53

第3章　雜志廣告設計

　3.1 雜志廣告的特點　54

　3.2 雜志廣告的優(yōu)點　55

　3.3 雜志廣告的設計技巧　56

　3.4 雜志廣告的印刷常識　58

　3.5 婚紗雜志廣告設計　59

【明確制作主題】　59

【思維導向圖示】　59

【案例效果展示】　60

【制作流程預覽】　60

【關鍵技術(shù)要點】　60

【案例制作步驟】　60

　3.6 家裝雜志廣告設計　66

【明確制作主題】　66

【思維導向圖示】　66

【案例效果展示】　67

【制作流程預覽】　68

【關鍵技術(shù)要點】　68

【案例制作步驟】　68

　3.7 禮服定制雜志廣告設計　74

【明確制作主題】　74

【思維導向圖示】　74

【案例效果展示】　75

【制作流程預覽】　75

【關鍵技術(shù)要點】　75

【案例制作步驟】　75





　3.8 技能訓練化妝品雜志

　廣告　83

【設計效果展示】　83

【制作流程概述】　83

　3.9 本章總結(jié)　84

　3.10 課后習題洋酒雜志

　廣告設計　84

【習題知識要點】　84

【設計效果展示】　84

第4章　海報招貼設計

　4.1 海報招貼的概念和特點　85

　4.2 海報招貼的類型　86

　4.3 海報招貼的設計要領　88

　4.4 海報招貼的尺寸和印刷　89

　4.5 木地板海報設計　91

【明確制作主題】　91

【思維導向圖示】　91

【案例效果展示】　92

【制作流程預覽】　92

【關鍵技術(shù)要點】　92

【案例制作步驟】　92

　4.6 古玩市場海報設計　97

【明確制作主題】　97

【思維導向圖示】　97

【案例效果展示】　98

【制作流程預覽】　98

【關鍵技術(shù)要點】　98

【案例制作步驟】　99

　4.7 健身沙龍招貼設計　106

【明確制作主題】　106

【思維導向圖示】　106

【案例效果展示】　107





【制作流程預覽】　107

【關鍵技術(shù)要點】　107

【案例制作步驟】　107

　4.8 技能訓練蛋糕店店內(nèi)

　海報設計　112

【設計效果展示】　112

【制作流程概述】　112

　4.9 本章總結(jié)　113

　4.10 課后習題飲品店鋪

　活動招貼設計　113

【習題知識要點】　113

【設計效果展示】　114

第5章　DM廣告設計

　5.1 簡介DM廣告　115

　5.2 DM廣告設計中的四大

　要素　116

　5.3 掌握顏色管理技巧　119

5.3.1　了解顏色空間　119

5.3.2　默認顏色管理的設置　120

5.3.3　文件顏色的設置　121

5.3.4　顏色校樣設置　122

　5.4 DM廣告紙張的選擇　122

　5.5 餐廳宣傳單廣告設計　123

【明確制作主題】　123

【思維導向圖示】　123

【案例效果展示】　124

【制作流程預覽】　124

【關鍵技術(shù)要點】　124

【案例制作步驟】　124

　5.6 樓盤宣傳DM廣告設計　134

【明確制作主題】　134

【思維導向圖示】　134





【案例效果展示】　135

【制作流程預覽】　135

【關鍵技術(shù)要點】　135

【案例制作步驟】　136

　5.7 品牌女裝路演DM廣告

　設計　141

【明確制作主題】　141

【思維導向圖示】　141

【案例效果展示】　142

【制作流程預覽】　143

【關鍵技術(shù)要點】　143

【案例制作步驟】　143

　5.8 技能訓練小資美食

　店鋪DM廣告設計　151

【設計效果展示】　152

【制作流程概述】　152

　5.9 本章總結(jié)　152

　5.10 課后習題攝影機構(gòu)

　DM廣告設計　153

【習題知識要點】　153

【設計效果展示】　153

第6章　戶外廣告設計

　6.1 戶外廣告的概念和制作

　流程　154

　6.2 戶外燈箱廣告的特點和

　構(gòu)成　155

6.2.1　戶外燈箱廣告的特點和種類　155

6.2.2　戶外燈箱廣告的構(gòu)成　156

　6.3 戶外廣告制作和輸出

　圖像的要求　157

　6.4 戶外懸掛廣告設計　158

【明確制作主題】　158







【思維導向圖示】　158

【案例效果展示】　159

【制作流程預覽】　159

【關鍵技術(shù)要點】　159

【案例制作步驟】　159

　6.5 大型燈箱廣告設計　164

【明確制作主題】　164

【思維導向圖示】　165

【案例效果展示】　165

【制作流程預覽】　166

【關鍵技術(shù)要點】　166

【案例制作步驟】　166

　6.6 商場圓形燈箱廣告設計　170

【明確制作主題】　170

【思維導向圖示】　170

【案例效果展示】　171

【制作流程預覽】　172

【關鍵技術(shù)要點】　172

【案例制作步驟】　172

　6.7 技能訓練公交站臺

　廣告設計　176

【設計效果展示】　176

【制作流程概述】　176

　6.8 本章總結(jié)　177

　6.9 課后習題車位銷售

　戶外吊旗廣告設計　177

【習題知識要點】　177

【設計效果展示】　177

第7章　網(wǎng)絡廣告設計

　7.1 網(wǎng)絡廣告的概述與類型　179

　7.2 網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢　180





　7.3 網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意原則　181

　7.4 網(wǎng)絡廣告的制作要點　183

　7.5 女包網(wǎng)店寬幅廣告設計　184

【明確制作主題】　184

【思維導向圖示】　185

【案例效果展示】　185

【制作流程預覽】　186

【關鍵技術(shù)要點】　186

【案例制作步驟】　186

　7.6 筆記本電腦豎邊懸浮

　廣告設計　192

【明確制作主題】　192

【思維導向圖示】　193

【案例效果展示】　194

【制作流程預覽】　194

【關鍵技術(shù)要點】　194

【案例制作步驟】　195

　7.7 網(wǎng)店活動郵件廣告設計　198

【明確制作主題】　198

【思維導向圖示】　198

【案例效果展示】　199

【制作流程預覽】　199

【關鍵技術(shù)要點】　199

【案例制作步驟】　200

　7.8 技能訓練品牌女鞋

　巨幅網(wǎng)頁廣告設計　210

【設計效果展示】　210

【制作流程概述】　211

　7.9 本章總結(jié)　211

　7.10 課后習題家裝網(wǎng)站

　通欄廣告設計　212

【習題知識要點】　212

【設計效果展示】　212