本書(shū)共十六章，分為五大部分。第一部分為營(yíng)銷(xiāo)策劃基礎(chǔ)。第二部分為營(yíng)銷(xiāo)策劃流程，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，以及營(yíng)銷(xiāo)策劃程序與文案的撰寫(xiě)與注意事項(xiàng)。第三部分從戰(zhàn)略的角度介紹營(yíng)銷(xiāo)策劃的環(huán)境分析，競(jìng)爭(zhēng)分析以及定位。第四部分從戰(zhàn)術(shù)的角度介紹產(chǎn)品價(jià)格渠道宣傳等方面的具體策劃。第五部分總結(jié)了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本策略。