定 價：38 元
叢書名： 新編高職高專經濟管理類規(guī)劃教材
- 作者：鄭文昭主編
- 出版時間：2017/5/1
- ISBN：9787302469087
- 出 版 社：清華大學出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：290
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16K
本書以高職高專人才培養(yǎng)模式改革為基礎, 堅持職業(yè)教育課程設計理念, 以學生為主體, 以項目為載體, 以任務為驅動。本教材共分為四個項目九個教學單元。第一篇為認知營銷策劃, 第二篇為營銷綜合策劃, 第三篇為營銷戰(zhàn)術策劃, 第四篇為營銷活動策劃。培養(yǎng)學生創(chuàng)意思維和界定問題的能力, 切實提高學生的操作能力和綜合能力。
第一篇 認知營銷策劃
第一單元 營銷策劃基礎
【單元概述】
【能力目標】
【項目導航】
任務一 了解營銷策劃知識
【任務描述】
任務二 認識營銷策劃崗位
【任務描述】
任務三 做好營銷策劃工作
【任務描述】
任務四 形成好的創(chuàng)意
【任務描述】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
第二篇 綜合營銷策劃
第二單元 綜合營銷策劃
【單元概述】
【能力目標】
【項目導航】
任務一 營銷環(huán)境分析
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務二 明確營銷目標
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務三 營銷戰(zhàn)略策劃
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務四 營銷戰(zhàn)術策劃
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務五 形成策劃書
任務六 營銷策劃實施與控制
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
任務七 營銷方案實施效果評估
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
第三單元 制作營銷策劃書
【單元概述】
【能力目標】
【項目導航】
任務一 設計營銷策劃書的封面
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務二 撰寫營銷策劃書的前言
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務三 撰寫營銷策劃書的目錄
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務四 撰寫營銷策劃書的摘要
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務五 撰寫營銷策劃書的正文
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務六 撰寫營銷策劃書的結束語
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務七 撰寫營銷策劃書的附錄
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務八 撰寫市場營銷策劃書
【任務描述】
【實戰(zhàn)演練】
第三篇 營銷戰(zhàn)術策劃
第四單元 產品策劃
【單元概述】
【能力目標】
【任務導航】
任務一 分析產品策劃的影響因素
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務二 產品定位策劃
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務三 產品品牌、包裝與投放策劃
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
【產品策劃書】
第五單元 價格策劃
【單元概述】
【能力目標】
【項目導航】
任務一 分析價格策劃的影響因素
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
任務二 確定定價目標
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
任務三 測算價格
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
任務四 進行價格調整
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【價格策劃】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
第六單元 渠道策劃
【單元概述】
【能力目標】
【項目導航】
任務一 分析渠道策劃的影響因素
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務二 確定備選渠道方案
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【知識拓展】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務三 評估選擇渠道方案
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務四 渠道策劃實施
【任務描述】
【實踐操作】
【渠道策劃書】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
第七單元 促銷策劃
【單元概述】
【能力目標】
【任務導航】
任務一 分析促銷策劃的影響因素
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務二 進行廣告預算
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
任務三 確定廣告方案
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
任務四 廣告效果評估
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
【促銷策劃書】
第四篇 營銷活動策劃
第八單元 酒店業(yè)營銷策劃
【單元概述】
【能力目標】
【項目導航】
任務一 確定活動的主題
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務二 制定活動的目標
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務三 進行目標市場分析
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務四 為活動選形式、定價格
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務五 根據(jù)活動目標選擇合適的媒介
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務六 對活動進行準備和控制
【任務描述】
【實踐操作】
【實戰(zhàn)演練】
任務七 制定活動的費用預算
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練1】
【酒店營銷策劃書】
【實戰(zhàn)演練2】
第九單元 零售業(yè)營銷策劃
【單元概述】
【能力目標】
【項目導航】
任務一 確定零售業(yè)活動策劃的主題
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務二 確定零售業(yè)營銷策劃活動的目標
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務三 零售業(yè)營銷策劃活動所需的資源準備
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務四 零售業(yè)SP促銷的方式選擇
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務五 零售業(yè)促銷活動宣傳媒體的選擇
【任務描述】
【實踐操作】
【知識鏈接】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務六 制定活動實施和控制方案
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
任務七 編制方案預算
【任務描述】
【實踐操作】
【思考與練習】
【實戰(zhàn)演練】
【零售業(yè)營銷策劃書】
參考文獻
書單推薦
