行為金融學是一個相對新穎同時發(fā)展十分迅速的領域。在經歷了傳統金融學者最初的抵制之后，行為金融學正逐漸融入主流金融學，并成為主流金融學的重要組成部分。在傳統金融學的有效市場框架中，遵循期望效用最大化的理性投資者假設難以解釋很多實證問題，這些難題構成了金融領域的眾多“異象”。而行為金融學通過將行為和認知心理學的理論與傳統的經濟學、金融學理論相結合，創(chuàng)造了“包容”解釋乃至預測這些異象的可能。

　　根據譯者理解，行為金融學克服了傳統金融學將參與人強化為一個標準化的同質“參數”——理性人——的局限性，使金融學具有了“人氣”。簡單地說，行為金融學在經典的以“錢”和“物”為主體的金融學研究中，結合刻畫人類主觀思維的科學理論，特別是認知心理學理論，解決了金融系統本不應該忽視的另一主體——金融活動參與人——加入其中后的金融現象的解釋與預測問題，并在此背景下研究了人們是如何進行決策的。同時，快速發(fā)展的行為金融學研究發(fā)現，在有效市場框架下，傳統理性投資者的期望效用最大化理論不能解釋許多現實問題。行為金融學理論致力于協調人類行為（包括個體行為和群體行為）與經典理論之間的矛盾。例如，行為金融學有助于解釋市場無效的表現和原因。

　　《行為金融學：投資者、企業(yè)和市場》從綜述行為金融學研究現狀的角度，展現了行為金融學的理論全貌，并為理論在現實中的實際應用提供了指導；本書實現了與傳統金融學各領域的相互聯系，是目前涵蓋最廣泛的行為金融著作，適合作為金融、經濟類大學本科或研究生的獨立或增補教材，同時亦可作為對行為金融學感興趣的學者和從業(yè)者的案頭讀物。此外，本書可以說是對譯者先前翻譯出版的《行為金融學新進展》（適合研究生、相關領域的學者和研究者）的一個絕好的呼應，二者共同構建了行為金融學從博到精、由淺人深的較為完善的研究、教學或文獻體系。

　　《行為金融學：投資者、企業(yè)和市場》沿著行為對投資者、企業(yè)和市場的潛在影響的脈絡，詮釋了行為金融學的全貌。在《行為金融學：投資者、企業(yè)和市場》中，直覺推斷（heuristics）、框架（framing）、情緒（emotions）和市場沖擊（marketimpact）構成四個關鍵主題。以這些主題為核心應用于投資者行為、公司、市場、規(guī)則與政策以及教育等方面即為本書的邏輯結構。在此結構下，本書討論了若干個專題，也就是本書的各章節(jié)：第1章“行為金融學：概述”，第2章“傳統金融學與行為金融學”，第3章“行為金融學：在商科教育及培訓中的應用與教學法”，第4章“直覺推斷或經驗法則”，第5章“神經經濟學和神經金融學”，第6章“情緒金融學：潛意識在金融決策中的作用”，第7章“實驗金融學”，第8章“風險心理學”，第9章“心理因素對金融監(jiān)管和政策的影響”，第10章“意向效應”，第11章“前景理論與行為金融學”，第12章“累積前景理論：使用隨機占優(yōu)方法的檢驗”，第13章“過度自信”，第14章“代表性直覺推斷”，第15章“熟悉偏向”，第16章“有限注意力”，第17章“其他行為偏向”，第18章“市場無效”，第19章“基于信念和偏好的模型”，第20章“基于采訪研究對公司決策行為的解釋”，第21章“融資決策”，第22章“資本預算和其他投資決策”，第23章“股息政策的決策”，第24章“忠誠、代理沖突與公司治理”，第25章“首次公開募股”，第26章“兼并與收購”，第27章“信任行為：證券市場的重要基礎”，第28章“個人投資者交易”，第29章“個人投資者投資組合”．第30章“認知能力和金融決策”，第31章“養(yǎng)老金參與行為”，第32章“機構投資者”，第33章“衍生品市場”，第34章“文化在金融中的作用”，第35章“社會互動與投資”，第36章“心情”。

　　本書是由賀京同教授主持翻譯的�！缎袨榻鹑趯W：投資者、企業(yè)和市場》的中譯本得以付梓，凝聚了其科研團隊和學生的辛勤勞動。具體翻譯工作如下：第1章由賀京同譯；第2章由賀京同、陳紫薇譯；第3章由賀京同、王曄琦譯；第4章由賀京同譯；第5章由賀京同、付婷婷譯；第6章由賀京同、趙子沐譯；第7章由賀京同、付婷婷譯；第8章由賀京同、趙子沐譯；第9章由賀京同、付婷婷譯；第10-15章由高林譯；第16-17章由高林、賀京同譯；第18章由賀京同、王曄琦譯；第19章由賀京同、徐彥豪譯；第20章由田仁杰、王璐清譯；第21章由王嘩琦、王璐清譯；第22章由趙子沐、王璐清譯；第23章由徐彥豪、何蕾、王璐清譯；第24章由賀京同、趙子沐、王璐清譯；第25章由賀京同、徐彥豪譯；第26章由王璐清譯；第27章由賀京同、陳紫薇、趙子沐譯；第28-29章由高林、李寶偉譯；第30章由賀京同、劉佩榕譯；第31章由高林譯；第32-33章由高林、李寶偉譯；第34-35章由賀坤、楊垚立譯；第36章由賀坤譯；各章討論題的答案、索引由賀京同譯。最終，賀京同教授對全書做了全面校對。翻譯過程中也得到了其他有關人員的支持，他們是：那藝、劉倩、張云、魯達非、邱月、李文斌、祝永慶、周靈安、魏向、林鴻陽、王輝、王宇等，顧曉波、劉興坤、馬牧野校對了部分書稿，在此表示感謝。

　　在本書的翻譯過程中，雖然我們付出了艱辛的努力，但限于譯者的學識和文筆，翻譯過程中可能存在一些不當甚至錯誤之處，還請讀者諒解并指正。此外，在本書翻譯過程中，中國人民大學出版社一如既往地給予了我們支持與鼓勵，在這里我們深表感謝。

　　本書在翻譯過程中，還得到了中國特色社會主義經濟建設協同創(chuàng)新中心、國家社會科學基金重大項目“經濟穩(wěn)定增長前提下優(yōu)化投資與消費的動態(tài)關系研究”（項目號12&ZD088）的支持，在此一并致以謝忱。

　　賀京同

　　2017年孟春于南開八里臺園