營銷策劃——路徑、方法與文案設(shè)計(jì)
定 價(jià):45 元
- 作者:李勝 黃堯 黃華 等
- 出版時(shí)間:2018/3/1
- ISBN:9787301293706
- 出 版 社:北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
《營銷策劃——路徑、方法與文案設(shè)計(jì)》在內(nèi)容安排上,突出知識(shí)、方法、技能和實(shí)踐體驗(yàn)過程的融合,以學(xué)生的職業(yè)思維觀念和實(shí)際操作能力的培養(yǎng)作為教學(xué)的重心。通過團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練,培養(yǎng)學(xué)生強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)意識(shí)、良好的工作態(tài)度、敢于創(chuàng)新的精神和適應(yīng)崗位實(shí)際需求的能力。全書由營銷策劃基礎(chǔ)知識(shí)認(rèn)知、市場調(diào)研與營銷策劃分析、營銷戰(zhàn)略STP分析與策劃、戰(zhàn)略性營銷策劃、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品定價(jià)策劃、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃和促銷策劃九個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成?傮w來說,本書適用性較強(qiáng)。
《營銷策劃——路徑、方法與文案設(shè)計(jì)》以營銷策劃的基本程序?yàn)檫壿嬈瘘c(diǎn),編寫突出以下特色:
一,創(chuàng)新體例和內(nèi)容。本書打破4P框架,基礎(chǔ)篇側(cè)重策劃流程、方法與創(chuàng)意的訓(xùn)練,專題策劃篇側(cè)重企業(yè)主要營銷策劃類型的訓(xùn)練。
第二,以營銷策劃文案設(shè)計(jì)為主線。本書以問題為導(dǎo)向,緊緊圍繞營銷策劃文案設(shè)計(jì)這一主線,重構(gòu)營銷策劃內(nèi)容,路徑與方法等都服務(wù)于這條主線。
第三,營銷策劃文案設(shè)計(jì)范例具有示范性。本書所有范例或來自實(shí)際運(yùn)作項(xiàng)目,或來自教師與學(xué)生共同完成的原創(chuàng)優(yōu)秀項(xiàng)目,教學(xué)做賽一體。
李勝,男,教授、博士、市場營銷總監(jiān)。北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系市場營銷專業(yè)負(fù)責(zé)人,中國市場學(xué)會(huì)理事,高等院校市場營銷專業(yè)工作過程系統(tǒng)化課程聯(lián)盟副理事長。
第1篇 基礎(chǔ)篇
第1單元:營銷策劃導(dǎo)論
第2單元:營銷策劃創(chuàng)意
第2篇 專題策劃篇
第3單元:整合營銷策劃
第4單元:公關(guān)策劃
第5單元:品牌策劃
第6單元:促銷活動(dòng)策劃
第7單元:傳播營銷策劃
第8單元:創(chuàng)業(yè)策劃
參考文獻(xiàn)