本書(shū)為體育經(jīng)濟(jì)與管理系列教材之一，結(jié)合國(guó)內(nèi)外體育市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展，對(duì)教材體系進(jìn)行了系統(tǒng)、全面的梳理。全書(shū)既有體育市場(chǎng)調(diào)研的一般理論與方法，又有最新的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研手段方法，并補(bǔ)充完善了較多體育市場(chǎng)調(diào)查與分析的案例，旨在為廣大體育市場(chǎng)調(diào)研人員和學(xué)生提供具有實(shí)踐指導(dǎo)意義的體育市場(chǎng)調(diào)查理論知識(shí)和實(shí)用技能。全書(shū)共9章，主要內(nèi)容包括：體育市場(chǎng)調(diào)查的基本理論、體育市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)用方法、體育市場(chǎng)調(diào)查的質(zhì)量控制、體育商品銷售調(diào)查、體育廣告市場(chǎng)調(diào)查、體育場(chǎng)館市場(chǎng)調(diào)查、體育服務(wù)市場(chǎng)調(diào)查、體育消費(fèi)者調(diào)查、互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查。本書(shū)可作為高等學(xué)校體育經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)、社會(huì)體育指導(dǎo)與管理專業(yè)、休閑體育專業(yè)、體育教育專業(yè)的教材，也可作為體育市場(chǎng)調(diào)研人員的參考書(shū)。