本教材是全國(guó)高等教育自學(xué)考試經(jīng)濟(jì)管理類電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)必修課程指定教材。按照該課程2018年修訂的自學(xué)考試大綱進(jìn)行編寫(xiě)。 教材比較全面系統(tǒng)的講述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論、知識(shí)和方法，以及在發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)程中加強(qiáng)營(yíng)銷管理的重要性，總結(jié)了分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策、組織和控制市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基本程序和方法。旨在使考生學(xué)會(huì)運(yùn)用所學(xué)知識(shí)指導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷管理活動(dòng)，具有識(shí)別、分析和解決問(wèn)題的能力。