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　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/四川農(nóng)業(yè)大學(xué)遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育專用教材》以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展的理論和現(xiàn)實(shí)需要為出發(fā)點(diǎn)，博采眾長(zhǎng)，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相銜接，深入淺出，全面系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、實(shí)用性和針對(duì)性�！妒袌�(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/四川農(nóng)業(yè)大學(xué)遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育專用教材》主要內(nèi)容包括：導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、消費(fèi)者行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略等�！妒袌�(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/四川農(nóng)業(yè)大學(xué)遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育專用教材》可作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)教材，也可作為社會(huì)人士學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷的培訓(xùn)用書。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和管理科學(xué)基礎(chǔ)上的應(yīng)用學(xué)科。我們的愿望是編寫一本融理論性和實(shí)踐性于一體的教材，力求讓學(xué)生產(chǎn)生學(xué)習(xí)的興趣，引導(dǎo)他們?nèi)フ莆帐袌?chǎng)營(yíng)銷的基本理論、方法技能并在實(shí)踐中廣泛應(yīng)用。為達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，我們?cè)诰C合多年理論研究和教學(xué)、社會(huì)服務(wù)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，編寫了這本《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教材。
　　本書的特色如下：
　�。�1）系統(tǒng)性。結(jié)合企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)全過(guò)程的特點(diǎn)，體現(xiàn)內(nèi)容的完整、全面、系統(tǒng)。
　�。�2）針對(duì)性。充分考慮網(wǎng)絡(luò)與繼續(xù)教育學(xué)生的特點(diǎn)，力求適用、通俗易懂。
　�。�3）新穎性。在前兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上并結(jié)合多年教學(xué)、社會(huì)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，廣泛、充分地吸收各類教材的優(yōu)勢(shì)，吸收國(guó)內(nèi)外學(xué)者最新研究成果，力求凸顯理論、知識(shí)的新穎性、先進(jìn)性。
　　本書的編寫分工是：四川農(nóng)業(yè)大學(xué)楊錦秀第三、十一章，張勁松第二、九章，龔麗紅第四、五章，西昌學(xué)院汪騰第一、七、十章，西南民族大學(xué)李勇第八章，四川省貿(mào)易學(xué)校何明軍第六章。
　　本書凝聚了《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》編寫團(tuán)隊(duì)的集體智慧。在此，對(duì)同仁們的辛勤勞動(dòng)和大力支持，表示誠(chéng)摯的感謝！為了盡量吸收市場(chǎng)營(yíng)銷理論和實(shí)踐的最新研究成果，本書在編寫過(guò)程中參閱了大量的教材及有關(guān)論著，大部分已在書后的“主要參考文獻(xiàn)”中列出，但未及盡列，在此向所有參考文獻(xiàn)的作者表示誠(chéng)摯的謝意！
　　盡管我們反復(fù)斟酌，但由于時(shí)間倉(cāng)促和編者水平有限，疏漏不妥之處在所難免，懇請(qǐng)批評(píng)指正。

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