定 價(jià)：29 元
叢書名：全國高職高專教育“十二五”規(guī)劃教材
- 作者：于長勝 編
- 出版時(shí)間：2012/1/1
- ISBN：9787564132675
- 出 版 社：東南大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：237
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
《市場營銷實(shí)務(wù)/全國高職高專教育“十二五”規(guī)劃教材》以項(xiàng)目引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)的模式構(gòu)建教材內(nèi)容。主要內(nèi)容包括：認(rèn)識(shí)市場營銷；市場營銷環(huán)境分析；分析消費(fèi)者購買行為；實(shí)施市場營銷調(diào)研與預(yù)測；確定目標(biāo)市場；制定產(chǎn)品策略；制定價(jià)格策略；制定渠道策略；制定促銷策略．加強(qiáng)營銷組織活動(dòng)管理等十個(gè)項(xiàng)目。為了便于學(xué)習(xí)，每個(gè)項(xiàng)目配有項(xiàng)目導(dǎo)入案例，任務(wù)中配有相應(yīng)的案例課堂討論，項(xiàng)目后附有項(xiàng)目總結(jié)、知識(shí)訓(xùn)練和崗位技能訓(xùn)練。
《市場營銷實(shí)務(wù)/全國高職高專教育“十二五”規(guī)劃教材》可滿足高職院校市場營銷專業(yè)、工商管理類其他專業(yè)、財(cái)經(jīng)類專業(yè)、人文社科類專業(yè)、相關(guān)理工類專業(yè)以及企業(yè)培訓(xùn)等對(duì)市場營銷實(shí)務(wù)用書的需要，也可供企業(yè)管理人員參考使用。
《市場營銷實(shí)務(wù)/全國高職高專教育“十二五”規(guī)劃教材》內(nèi)容按高職教育的培養(yǎng)目標(biāo)，本著以就業(yè)為導(dǎo)向，以培養(yǎng)學(xué)生的營銷職業(yè)能力為目標(biāo)，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，以“必須、夠用”為度，注重實(shí)踐的原則。在教材內(nèi)容方面，力圖基于營銷工作過程，項(xiàng)目引導(dǎo)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)，組織市場營銷教材內(nèi)容：認(rèn)識(shí)市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、分析消費(fèi)者購買行為、實(shí)施市場營銷調(diào)研、確定目標(biāo)市場、制定產(chǎn)品策略、制定價(jià)格策略、制定渠道策略、制定促銷策略和加強(qiáng)營銷組織管理。
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)市場營銷
任務(wù)1-1 認(rèn)識(shí)市場營銷
1.1.1 認(rèn)識(shí)市場營銷的含義和意義
1.1.2 市場營銷核心概念
1.1.3 市場營銷學(xué)科的產(chǎn)生與發(fā)展
1.1.4 市場營銷學(xué)科的研究對(duì)象
任務(wù)1-2 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
1.2.1 認(rèn)識(shí)市場營銷觀念的含義和意義
1.2.2 市場營銷觀念的演變過程
1.2.3 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
項(xiàng)目二 市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)2-1 認(rèn)識(shí)市場營銷環(huán)境
2.1.1 認(rèn)識(shí)市場營銷環(huán)境含義
2.1.2 分析市場營銷環(huán)境的意義
2.1.3 市場營銷環(huán)境的分類
任務(wù)2-2 分析影響宏觀環(huán)境的主要因素
2.2.1 人口環(huán)境
2.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.2.3 學(xué)技術(shù)環(huán)境
2.2.4 政治法律環(huán)境
2.2.5 社會(huì)文化環(huán)境
2.2.6 自然環(huán)境
任務(wù)2-3 分析影響微觀環(huán)境的主要因素
2.3.1 供應(yīng)商
2.3.2 企業(yè)
2.3.3 營銷中介
2.3.4 顧客
2.3.5 公眾
2.3.6 競爭者
任務(wù)2-4 應(yīng)用SWOT分析法研判企業(yè)營銷環(huán)境
2.4.1 認(rèn)識(shí)SWOT分析法的含義和意義
2.4.2 應(yīng)用SWOT分析法的步驟
2.4.3 營銷環(huán)境機(jī)會(huì)與威脅分析法
項(xiàng)目三 分析消費(fèi)者購買行為
任務(wù)3-1 識(shí)別消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)和購買行為的類型
3.1.1 消費(fèi)者市場及其特點(diǎn)
3.1.2 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的類型
任務(wù)3-2分 析影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
3.2.1 文化因素
3.2.2 社會(huì)因素
3.2.3 個(gè)人因素
3.2.4 心理因素
任務(wù)3-3 針對(duì)消費(fèi)者購買行為模式企業(yè)采取的對(duì)策
任務(wù)3-4 針對(duì)消費(fèi)者購買過程企業(yè)采取的對(duì)策
3.4.1 消費(fèi)者購買決策過程
3.4.2 針對(duì)消費(fèi)者購買過程各階段企業(yè)采取的營銷對(duì)策
項(xiàng)目四 實(shí)施市場營銷調(diào)研與預(yù)測
任務(wù)4-1 認(rèn)識(shí)市場營銷調(diào)研
4.1.1 認(rèn)識(shí)市場營銷調(diào)研的含義和意義
4.1.2 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容
4.1.3 市場營銷調(diào)研的類型
4.1.4 市場營銷調(diào)研的步驟
任務(wù)4-2 實(shí)施市場營銷調(diào)研活動(dòng)
4.2.1 應(yīng)用市場營銷調(diào)研方法
4.2.2 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
4.2.3 抽樣技術(shù)
任務(wù)4-3 市場營銷調(diào)研資料整理與分析，撰寫調(diào)研報(bào)告
4.3.1 市場營銷調(diào)研資料整理與分析
4.3.2 市場營銷調(diào)研報(bào)告的格式
4.3.3 市場營銷調(diào)研報(bào)告的撰寫技巧
4.3.4 市場調(diào)查報(bào)告的呈遞方式
任務(wù)4-4 應(yīng)用市場營銷預(yù)測方法
4.4.1 認(rèn)識(shí)市場營銷預(yù)測的含義和意義
4.4.2 市場營銷預(yù)測內(nèi)容和類型
4.4.3 市場營銷預(yù)測的步驟
4.4.4 市場營銷預(yù)測常用方法
項(xiàng)目五 確定目標(biāo)市場
任務(wù)5-4 認(rèn)識(shí)市場細(xì)分
5.1.1 認(rèn)識(shí)市場細(xì)分的含義和意義
5.1.2 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
5.1.3 市場細(xì)分的原則
5.1.4 市場細(xì)分的方法
5.1.5 市場細(xì)分的步驟
任務(wù)5-2 選擇目標(biāo)市場
5.2.1 認(rèn)識(shí)目標(biāo)市場的含義和意義
5.2.2 目標(biāo)市場選擇條件
5.2.3 評(píng)估細(xì)分市場
5.2.4 可供選擇的目標(biāo)市場模式
5.2.5 選擇目標(biāo)市場策略
5.2.6 影響目標(biāo)市場選擇的因素
任務(wù)5-3 目標(biāo)市場定位
5.3.1 認(rèn)識(shí)市場定位的含義和意義
5.3.2 市場定位的步驟
5.3.3 市場定位的原則
5.3.4 市場定位的方法
5.3.5 選擇目標(biāo)市場定位策略
項(xiàng)目六 制定產(chǎn)品策略
任務(wù)6-1 認(rèn)識(shí)產(chǎn)品
6.1.1 產(chǎn)品整體概念的含義和意義
6.1.2 產(chǎn)品的分類
任務(wù)6-2 制定產(chǎn)品生命周期策略
6.2.1 認(rèn)識(shí)產(chǎn)品生命周期的含義和意義
6.2.2 應(yīng)用產(chǎn)品普及率確定某產(chǎn)品市場生命周期所處階段
6.2.3 產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及策略
任務(wù)6-3 制定產(chǎn)品組合策略
6.3.1 認(rèn)識(shí)產(chǎn)品組和的含義和意義
6.3.2 產(chǎn)品組合相關(guān)概念
6.3.3 產(chǎn)品組合策略
任務(wù)6-4 制定新產(chǎn)品開發(fā)策略
6.4.1 認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品的含義和種類
6.4.2 新產(chǎn)品開發(fā)的意義
6.4.3 新產(chǎn)品開發(fā)的步驟
任務(wù)6-5 制定產(chǎn)品品牌與包裝策略
6.5.1 認(rèn)識(shí)品牌的含義和意義
6.5.2 常用的品牌策略
6.5.3 包裝的含義和作用
6.5.4 包裝設(shè)計(jì)的原則
6.5.5 常用的包裝策略
項(xiàng)目七 制定價(jià)格策略
任務(wù)7-1 認(rèn)識(shí)價(jià)格
7.1.1 認(rèn)識(shí)價(jià)格的含義和意義
7.1.2 價(jià)格構(gòu)成要素
7.1.3 影響企業(yè)定價(jià)的主要因素
任務(wù)7-2 選擇定價(jià)方法
7.2.1 成本導(dǎo)向定價(jià)法
7.2.2 需求導(dǎo)向定價(jià)法
7.2.3 競爭導(dǎo)向定價(jià)法
任務(wù)7-3 制定定價(jià)策略
7.3.1 新產(chǎn)品定價(jià)策略
7.3.2 心理定價(jià)策略
7.3.3 價(jià)格折扣與折讓定價(jià)策略
7.3.4 產(chǎn)品組合定價(jià)策略
7.3.5 地理定價(jià)策略
7.3.6 價(jià)格調(diào)整策略
項(xiàng)目八 制定渠道策略
任務(wù)8-1 認(rèn)識(shí)分銷渠道
8.1.1 分銷渠道的含義和意義
8.1.2 分銷渠道模式
任務(wù)8-2 選擇中間商
8.2.1 認(rèn)識(shí)中間商的含義和作用
8.2.2 中間商的種類
任務(wù)8-3 設(shè)計(jì)與管理分銷渠道
8.3.1 設(shè)計(jì)分銷渠道
8.3.2 加強(qiáng)分銷渠道管理
項(xiàng)目九 制定促銷策略
任務(wù)9-1 認(rèn)識(shí)促銷及促銷組合策略
9.1.1 促銷的含義與意義
9.1.2 制定促銷組合方案
任務(wù)9-2 人員推銷方案制定
9.2.1 認(rèn)識(shí)人員推銷的含義和意義
9.2.2 人員推銷的方式
9.2.3 人員推銷的步驟
9.2.4 人員推銷隊(duì)伍的建設(shè)
9.2.5 推銷人員管理
任務(wù)9-3 廣告方案制定
9.3.1 認(rèn)識(shí)廣告的含義和意義
9.3.2 廣告的類型與廣告媒體的選擇
9.3.3 常用廣告策略
9.3.4 制定廣告費(fèi)用預(yù)算
9.3.5 廣告效果的評(píng)價(jià)
任務(wù)9-4 營業(yè)推廣方案制定
9.4.1 認(rèn)識(shí)營業(yè)推廣的含義和意義
9.4.2 選擇營業(yè)推廣的形式
9.4.3 營業(yè)推廣方案的制定和實(shí)施
任務(wù)9-5 公共關(guān)系方案制定
9.5.1 認(rèn)識(shí)公共關(guān)系的含義和意義
9.5.2 公共關(guān)系的種類
9.5.3 公共關(guān)系促銷的主要方式選擇
9.5.4 常用公共關(guān)系促銷策略
項(xiàng)目十 加強(qiáng)營銷組織活動(dòng)管理
任務(wù)10-1 認(rèn)識(shí)市場營銷組織
10.1.1 認(rèn)識(shí)市場營銷組織的含義
10.1.2 市場營銷組織的類型
10.1.3 設(shè)置現(xiàn)代企業(yè)市場營銷組織的原則
任務(wù)10-2 加強(qiáng)市場營銷組織活動(dòng)管理
10.2.1 市場營銷組織活動(dòng)執(zhí)行
10.2.2 市場營銷組織活動(dòng)控制
10.2.3 介紹幾種常用市場營銷組織活動(dòng)控制方法
參考文獻(xiàn)
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