《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》注重理論與實(shí)踐并重，理論與實(shí)際相結(jié)合。在市場(chǎng)調(diào)查部分，從分析市場(chǎng)調(diào)查的歷史背景和現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行的特征開(kāi)始，全面闡釋了市場(chǎng)調(diào)查的方式、方法和具體技術(shù)；在市場(chǎng)預(yù)測(cè)部分，依據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行基本規(guī)律，從市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理出發(fā)，綜合介紹了市場(chǎng)預(yù)測(cè)的各種理論和具體模型。市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)之間的相互依賴(lài)性和關(guān)聯(lián)性，全面貫穿于整個(gè)教材的寫(xiě)作思路之中，使兩大部分得以自然銜接。
第一章市場(chǎng)調(diào)查概述
第一節(jié)市場(chǎng)與市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查的原則及步驟
第四節(jié)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)與人員
第二章市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容
第一節(jié)市場(chǎng)基本環(huán)境調(diào)查
第二節(jié)市場(chǎng)需求調(diào)查
第三節(jié)市場(chǎng)供給調(diào)查
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)調(diào)查
第三章市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)
第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查整體方案設(shè)計(jì)
第三節(jié)調(diào)查方案的可行性研究與評(píng)價(jià)
第四章市場(chǎng)調(diào)查方法
第一節(jié)文案調(diào)查法
第二節(jié)詢(xún)問(wèn)調(diào)查法
第三節(jié)觀察調(diào)查法
第四節(jié)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第五章市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的類(lèi)型和結(jié)構(gòu)
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則與步驟
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)
第六章調(diào)查資料分析
第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料的分析
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)
第七章市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第一節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理與要求
第二節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟
第三節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本內(nèi)容
第四節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法及選擇
第五節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度的測(cè)定
第八章定性預(yù)測(cè)方法
第一節(jié)定性預(yù)測(cè)方法概述
第二節(jié)主觀概率預(yù)測(cè)法
第三節(jié)專(zhuān)家預(yù)測(cè)法
第九章時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
第一節(jié)時(shí)間序列預(yù)測(cè)法概述
第二節(jié)移動(dòng)平均法
第三節(jié)指數(shù)平滑法
第四節(jié)趨勢(shì)外推預(yù)測(cè)法
第五節(jié)季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法
第十章回歸分析預(yù)測(cè)法
第一節(jié)回歸分析預(yù)測(cè)法概述
第二節(jié)一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法
第三節(jié)多元線性回歸分析預(yù)測(cè)法
第四節(jié)非線性回歸預(yù)測(cè)法
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
