第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展與研究
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)
本章小結(jié)
拓寬視野
案例分析
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)
第二章 營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第二節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià)
第五節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及其特點(diǎn)
第六節(jié) 消費(fèi)者需要及其購(gòu)買行為模式
第七節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
第八節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
本章小結(jié)
拓寬視野
案例分析
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
拓寬視野
案例分析
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)
第四章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略
本章小結(jié)
拓寬視野
案例分析
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)
第五章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 產(chǎn)品的開發(fā)
本章小結(jié)
拓寬視野
案例分析
營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)
第六章 品牌策略
第一節(jié) 品牌的基本概念
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的管理
第三節(jié) 品牌策略
……
第七章 價(jià)格策略
第八章 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)新理念