前言

每個(gè)人都在迷茫的路上前行；每個(gè)企業(yè)都試圖通過(guò)那扇虛掩的大門尋找光。

筆者幾年前出了第一本書《商業(yè)宣傳片私作品：文案、創(chuàng)意、策劃》，在社會(huì)上反響熱烈，在此表示萬(wàn)分感謝。為了保持實(shí)時(shí)互動(dòng)，筆者還建立了一個(gè)微信群，與全國(guó)各地的文案策劃及影視從業(yè)人員溝通交流，探討行業(yè)最新變化和趨勢(shì)，并分享最新案例。

很多人發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上永遠(yuǎn)不缺藝術(shù)大片和廣告大片，但缺少接地氣的、具有洞察力的、能夠在藝術(shù)與商業(yè)間達(dá)到平衡的短視頻，而這也正是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)成長(zhǎng)型企業(yè)所需要的。

時(shí)代急劇變化，消費(fèi)者也在迭代升級(jí)。無(wú)論是上市企業(yè)，還是初創(chuàng)企業(yè)，無(wú)論是傳統(tǒng)老牌企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)新秀企業(yè)，它們都有著最為現(xiàn)實(shí)的需求：招商、路演、融資、新產(chǎn)品上市、形象推廣、品牌造勢(shì)、營(yíng)銷、周年慶等。企業(yè)面對(duì)的受眾五花八門，營(yíng)銷的風(fēng)格也是多種多樣。

換句話說(shuō)，他們都在試圖找尋一種更好的溝通方式。站在品牌運(yùn)營(yíng)的角度，人們發(fā)現(xiàn)，推廣渠道越來(lái)越廣，但信任感卻越來(lái)越稀缺。與此同時(shí)，基于品牌或產(chǎn)品的內(nèi)容策劃、內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容營(yíng)銷、內(nèi)容傳播逐漸成為俘獲大眾信任的戰(zhàn)略武器。而作為最有效的載體和手段，短視頻風(fēng)生水起。

沒(méi)有最好的短視頻，只有最合適的短視頻。

如何表達(dá)品牌價(jià)值觀？如何立體呈現(xiàn)品牌魅力？如何站在藝術(shù)和商業(yè)的角度講述品牌背后的故事?講人的故事還是匠心的故事？這都是做商業(yè)短視頻要考慮的內(nèi)容。

市面上，我們見(jiàn)得最多的商業(yè)短視頻形式是：人物口述 工作寫照。這種微記錄的形式其實(shí)是一種標(biāo)準(zhǔn)化的形式。一部短視頻可以拍出100多種形式，但只有經(jīng)過(guò)策劃和設(shè)計(jì)的定制化的短視頻，才能讓品牌展示出自己的不可取代之處。

經(jīng)常有朋友發(fā)來(lái)消息說(shuō)，任老師，你的某篇文案被某某制作企業(yè)移花接木到另一企業(yè)身上，我也無(wú)可奈何。畢竟，對(duì)于很多企劃部人員或文案從業(yè)者來(lái)說(shuō)，只有在模仿中才能成長(zhǎng)。村上春樹還說(shuō)過(guò)：所謂獨(dú)創(chuàng)，不是別的，就是經(jīng)過(guò)深思熟慮的模仿。所以模仿沒(méi)錯(cuò)，但一定要有自己獨(dú)立的思考，一定要為客戶打造出獨(dú)特的氣質(zhì)。

品牌從來(lái)不是為拍片而拍片，文案策劃環(huán)節(jié)永遠(yuǎn)是核心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每人每天花在微信上的時(shí)間是66分鐘。為品牌定制的短視頻能搶到3分鐘時(shí)間就算成功了。定制短視頻要說(shuō)什么？怎么說(shuō)？說(shuō)給誰(shuí)聽(tīng)？本書將從營(yíng)銷目的、風(fēng)格調(diào)性、必備技能三個(gè)層次進(jìn)行闡述，很多內(nèi)容來(lái)自微信群的分享，也是群友比較關(guān)注的內(nèi)容。

跟《商業(yè)宣傳片私作品：文案、創(chuàng)意、策劃》相同的是，本書所涉案例均為筆者原創(chuàng)。不同的是，本書不僅展示了最新的案例，更融入了一些營(yíng)銷思想，以及更實(shí)際的技能操作，內(nèi)容架構(gòu)也更加系統(tǒng)化。相信無(wú)論是老讀者還是新讀者都會(huì)有新的啟發(fā)。

2017年7月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《光榮與夢(mèng)想我們的中國(guó)夢(mèng)》宣傳片。筆者相信，在踐行偉大中國(guó)夢(mèng)的道路上，無(wú)數(shù)成長(zhǎng)型企業(yè)正被牽引，并看到了那道冉冉升起的曙光。

或許，未來(lái)的風(fēng)口在哪里并不重要，套用外婆家創(chuàng)始人吳國(guó)平的一句話：當(dāng)別人都追求風(fēng)口的時(shí)候，正是匠心的未來(lái)。