本書系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)知識(shí)。在此基礎(chǔ)上，按照調(diào)查設(shè)計(jì)、實(shí)施、數(shù)據(jù)整理和分析、報(bào)告撰寫和發(fā)布的實(shí)際運(yùn)作過(guò)程，由淺入深地介紹市場(chǎng)調(diào)查的常用方法。全書共分十五章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)調(diào)查導(dǎo)論、市場(chǎng)調(diào)查的方案設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查方法、抽樣設(shè)計(jì)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施、定性調(diào)查數(shù)據(jù)的整理與分析、定量調(diào)查數(shù)據(jù)的整理、定量數(shù)據(jù)的表示方法、顯著性檢驗(yàn)、實(shí)用多元統(tǒng)計(jì)分析法、市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的書面與口頭報(bào)告等。本書既可作為管理類專業(yè)的教學(xué)或參考用書，也可作為統(tǒng)計(jì)學(xué)類、新聞傳播學(xué)類和社會(huì)學(xué)類等專業(yè)的教學(xué)或參考用書，還可供相關(guān)從業(yè)人員使用。