新編高職高專旅游管理類專業(yè)規(guī)劃教材：酒店市場營銷管理
定 價(jià)：33 元
- 作者：石增業(yè)，謝彥君 編
- 出版時(shí)間：2012/5/1
- ISBN：9787563723928
- 出 版 社：旅游教育出版社
- 中圖法分類：F719.2
- 頁碼：257
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《新編高職高專旅游管理類專業(yè)規(guī)劃教材：酒店市場營銷管理》針對旅游管理、酒店管理、市場營銷等專業(yè)高職高專層次學(xué)生的特點(diǎn)，由青島酒店管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)院骨干教師合作編寫。該書理論聯(lián)系實(shí)際，實(shí)踐內(nèi)容豐富，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用性，力求反映當(dāng)前酒店市場營銷的最新理論、方法與實(shí)踐�！缎戮幐呗毟邔Ｂ糜喂芾眍悓I(yè)規(guī)劃教材：酒店市場營銷管理》在對現(xiàn)代營銷理論進(jìn)行有針對性的闡述的同時(shí)，對國內(nèi)外酒店成功的營銷案例和營銷技巧進(jìn)行研究，并探討了在中國國情下如何有效地開展酒店市場營銷工作。
第一章 酒店市場營銷概述
第一節(jié) 酒店市場營銷概念
第二節(jié) 酒店市場營銷人員的基本素質(zhì)
第三節(jié) 酒店市場營銷管理的功能
第四節(jié) 酒店市場營銷面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展趨勢
第二章 酒店市場營銷中的環(huán)境分析
第一節(jié) 酒店市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 酒店微觀營銷環(huán)境因素
第三節(jié) 酒店宏觀營銷環(huán)境因素
第四節(jié) 酒店市場營銷環(huán)境分析方法
第三章 酒店?duì)I銷中的心理學(xué)——人們?yōu)楹钨徺I酒店產(chǎn)品
第一節(jié) 酒店?duì)I銷中的黑箱——刺激一反應(yīng)模式
第二節(jié) 酒店顧客的購買決策——探究“黑箱”內(nèi)幕
第三節(jié) 酒店主要顧客市場分析
第四章 酒店市場營銷的顧客調(diào)研——營銷的生命線
第一節(jié) 酒店市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 酒店市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 酒店市場預(yù)測
第五章 酒店市場營銷分析
第一節(jié) 酒店市場細(xì)分
第二節(jié) 選擇酒店目標(biāo)市場
第三節(jié) 酒店的市場定位
第六章 酒店產(chǎn)品的營銷
第一節(jié) 酒店產(chǎn)品概述
第二節(jié) 酒店產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 酒店新產(chǎn)品開發(fā)
第七章 酒店產(chǎn)品定價(jià)和收益管理
第一節(jié) 理解酒店產(chǎn)品定價(jià)
第二節(jié) 酒店產(chǎn)品定價(jià)常用方法
第三節(jié) 酒店收益管理
第四節(jié) 酒店產(chǎn)品定價(jià)的實(shí)施
第八章 酒店?duì)I銷渠道的分析與選擇
第一節(jié) 營銷渠道與酒店?duì)I銷渠道
第二節(jié) 酒店?duì)I銷渠道管理
第三節(jié) 營銷渠道開拓
第九章 建立良好的酒店顧客關(guān)系
第一節(jié) 酒店顧客忠誠度管理
第二節(jié) 酒店公共關(guān)系管理
第三節(jié) 酒店廣告策略
第十章 酒店市場營銷的發(fā)展趨勢
第一節(jié) 中國酒店業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢
第二節(jié) 酒店市場營銷的發(fā)展趨勢
參考文獻(xiàn)
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