國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材·國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系列；安徽省高水平跨境電商專(zhuān)業(yè)群建設(shè)成果）
定 價(jià)：39.8 元
叢書(shū)名：21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材·國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系列；安徽省高水平跨境電商專(zhuān)業(yè)群建設(shè)成果
- 作者：主編： 張穎 金龍布 主審： 蔣永忠
- 出版時(shí)間：2021/2/1
- ISBN：9787300289267
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F740.2
- 頁(yè)碼：264
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：16
本書(shū)按照高等職業(yè)教育外經(jīng)貿(mào)人才培養(yǎng)目標(biāo)的要求，以國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力培養(yǎng)和訓(xùn)練為核心，介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)具備的基本知識(shí)和營(yíng)銷(xiāo)技能。
本書(shū)是安徽省高水平高職高專(zhuān)教材，共分為九個(gè)學(xué)習(xí)情境：走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、分析國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、組織國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)定位、制定國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、制定國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略、實(shí)施國(guó)際分銷(xiāo)策略、實(shí)施國(guó)際促銷(xiāo)策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與控制。每個(gè)學(xué)習(xí)情境均配有學(xué)習(xí)目標(biāo)、導(dǎo)入案例、任務(wù)概述、知識(shí)儲(chǔ)備、小貼士等欄目以及思考練習(xí)等實(shí)戰(zhàn)演練環(huán)節(jié)，有助于學(xué)生更好地學(xué)習(xí)與掌握國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和技能。
本書(shū)既可作為全國(guó)高等職業(yè)院校經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材，又可作為各類(lèi)成人教育、外經(jīng)貿(mào)企業(yè)培訓(xùn)從業(yè)人員的通用教材和參考讀物，同時(shí)可供學(xué)生和社會(huì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)人員自學(xué)、考證使用。
張穎，安徽工商職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院院長(zhǎng)、教授。安徽省高校教學(xué)名師、省級(jí)國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)專(zhuān)業(yè)帶頭人、安徽省高職國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)特色專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人、安徽省高校國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)教學(xué)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、安徽省高校名師（大師）工作室——實(shí)戰(zhàn)型外貿(mào)人才培養(yǎng)工作室負(fù)責(zé)人。全國(guó)報(bào)關(guān)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)師資建設(shè)分委會(huì)副主任委員、全國(guó)金融職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)互聯(lián)網(wǎng)金融分委會(huì)副主任委員。
金龍布，安徽工商職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院報(bào)關(guān)與跨境電商教研室副主任、副教授。安徽省大規(guī)模在線開(kāi)放課程“跨境電子商務(wù)”負(fù)責(zé)人。
王蕓，安徽工商職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院日韓語(yǔ)教研室主任、講師。安徽省大規(guī)模在線開(kāi)放課程“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”負(fù)責(zé)人。
王偉，安徽工商職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院日韓語(yǔ)教研室講師。安徽工商職業(yè)學(xué)院課程思政項(xiàng)目“二外日語(yǔ)”課程負(fù)責(zé)人。
蔣永忠，安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授。
學(xué)習(xí)情境一 走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/1
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/3
任務(wù)二 理解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵/14
學(xué)習(xí)情境二 分析國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境/22
任務(wù)一 分析國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境/25
任務(wù)二 分析國(guó)際政治和法律環(huán)境/41
任務(wù)三 分析國(guó)際文化環(huán)境/44
任務(wù)四 分析國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境/48
學(xué)習(xí)情境三 組織國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研/57
任務(wù)一 弄清國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容/59
任務(wù)二 掌握國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方法/66
學(xué)習(xí)情境四 進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)定位/75
任務(wù)一 分析國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為/77
任務(wù)二 實(shí)施國(guó)際市場(chǎng)定位/88
學(xué)習(xí)情境五 制定國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略/109
任務(wù)一 明確國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品組合策略/112
任務(wù)二 明確國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略/121
任務(wù)三 明確國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌、包裝策略/132
學(xué)習(xí)情境六 制定國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略/146
任務(wù)一 分析影響國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的因素/148
任務(wù)二 選擇國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)方法/153
任務(wù)三 選擇國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)策略/157
學(xué)習(xí)情境七 實(shí)施國(guó)際分銷(xiāo)策略/170
任務(wù)一 了解國(guó)際分銷(xiāo)渠道/173
任務(wù)二 選擇國(guó)際分銷(xiāo)渠道/179
學(xué)習(xí)情境八 實(shí)施國(guó)際促銷(xiāo)策略/194
任務(wù)一 進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)/197
任務(wù)二 進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)廣告促銷(xiāo)/202
任務(wù)三 進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣/211
任務(wù)四 開(kāi)展國(guó)際公共關(guān)系活動(dòng)/215
任務(wù)五 開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)/221
學(xué)習(xí)情境九 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與控制/237
任務(wù)一 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織/239
任務(wù)二 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制/248
參考文獻(xiàn)/257
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