中國(guó)書(shū)業(yè)年度報(bào)告（2009-2010）
定 價(jià)：62 元
叢書(shū)名：中國(guó)圖書(shū)商報(bào)·中國(guó)書(shū)業(yè)書(shū)系
- 作者：孫月沐 著
- 出版時(shí)間：2010/5/1
- ISBN：9787100070935
- 出 版 社：商務(wù)印書(shū)館
- 中圖法分類(lèi)：G239.2
- 頁(yè)碼：454
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《中國(guó)書(shū)業(yè)年度報(bào)告(2009-2010)》是了解和研究中國(guó)書(shū)業(yè)的重要參考。作為中國(guó)圖書(shū)商報(bào)·中國(guó)書(shū)業(yè)書(shū)系的主干項(xiàng)目，自2007～2008年度報(bào)告出版以來(lái)，以其產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)視角、實(shí)務(wù)案例解剖，為中國(guó)書(shū)業(yè)提供了全景式、實(shí)證性的年度檔案，廣受關(guān)注和好評(píng)。本報(bào)告是從《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》2009－2010年近千萬(wàn)字的文章中精選而來(lái)，經(jīng)過(guò)重新組合和編排，涉及專(zhuān)題專(zhuān)刊、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)、焦點(diǎn)話(huà)題、細(xì)分市場(chǎng).傳煤新媒以及海外和華文書(shū)業(yè)等，是一部資料翔實(shí)、案例典型、數(shù)據(jù)可靠.值得典藏的年鑒式報(bào)告。
書(shū)業(yè)權(quán)威媒體，年度權(quán)威發(fā)布，現(xiàn)場(chǎng)權(quán)威記錄，縱覽年度風(fēng)云，聚焦年度熱點(diǎn)，透視年度事件�！ 】v覽書(shū)業(yè)大事大勢(shì)，解析書(shū)業(yè)焦點(diǎn)熱點(diǎn)，關(guān)注出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，提供市場(chǎng)一手?jǐn)?shù)據(jù)。
歷史地看，公元2009，注定是一個(gè)承上啟下的年份。它一頭維系著21世紀(jì)第一個(gè)十年的歷史，一頭又開(kāi)啟著2010年代之門(mén)。穿越歷史之幕來(lái)看，2009年，新中國(guó)經(jīng)歷了第一個(gè)60甲子，承續(xù)著改革開(kāi)放30年的激蕩與夢(mèng)想，而就在這一年，它同時(shí)也感受到了世界性金融海嘯帶來(lái)的震撼與沖擊。具體到書(shū)業(yè)，我們得以追懷60年出版文化的輝煌交響；得以意氣風(fēng)發(fā)騎鶴下歐洲，在FBF這一世界出版舞臺(tái)上，演繹中國(guó)文化、中國(guó)開(kāi)放和中國(guó)力量；得以檢驗(yàn)金融危機(jī)之下，文化特別是出版業(yè)所具有的“口紅效應(yīng)”；得以承科學(xué)發(fā)展之東風(fēng)，強(qiáng)力推進(jìn)大學(xué)社、部委社體制改革，強(qiáng)力推進(jìn)集團(tuán)化跨地域兼并重組，強(qiáng)力推進(jìn)戰(zhàn)略投資搏擊資本市場(chǎng)；當(dāng)然，同樣地，還得以繼續(xù)感受進(jìn)入盤(pán)整期、調(diào)整期的書(shū)業(yè)的惘悵和迷惘，得以中國(guó)書(shū)業(yè)多年來(lái)積習(xí)堆砌的各式各樣的陳年弊端甚至是積重難返的沉疴、病灶，時(shí)時(shí)系念，“才下眉頭，又上心頭”。
前言
第一編 年度特別專(zhuān)題：金融危機(jī)與出版業(yè)“口紅效應(yīng)”
第1章 金融危機(jī)——大浪淘沙智者勝
第2章 美國(guó)中小出版社寒冬時(shí)節(jié)強(qiáng)“投人”
第3章 金融危機(jī)下的出版策略
第4章 美國(guó)中小期刊如何應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退
第二編 年度書(shū)業(yè)大勢(shì)大事
第5章 2010，書(shū)業(yè)如何應(yīng)對(duì)通脹預(yù)期
第6章 出版集團(tuán)老總眼中的2010
第7章 發(fā)行集團(tuán)老總眼里的2010
第8章 分鏡頭回望2009中國(guó)書(shū)業(yè)
第9章 2009盤(pán)點(diǎn)出版集團(tuán)年度表現(xiàn)
第10章 2009大眾出版九大現(xiàn)象
第11章 2009專(zhuān)業(yè)出版現(xiàn)象盤(pán)點(diǎn)
第12章 2009書(shū)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
第三編 年度書(shū)業(yè)焦點(diǎn)熱點(diǎn)
第13章 中國(guó)書(shū)業(yè)壯寫(xiě)六十青春華彩
第14章 中國(guó)元素、中國(guó)開(kāi)放、中國(guó)力量
第15章 教材循環(huán)使用應(yīng)該緩行?
第16章 八五折十六問(wèn)
第r7章 多重利好促中央部委社加速轉(zhuǎn)企改制
第18章 部委整合系統(tǒng)出版資源掀波瀾
第19章 國(guó)有民營(yíng)聯(lián)姻期待相看兩不厭
第20章 民營(yíng)產(chǎn)業(yè)園理性布局狂飆突進(jìn)
第21章 民主黨派部委中小社從猶疑到攻堅(jiān)
第22章 出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)匯共識(shí)推升級(jí)
第23章 進(jìn)退機(jī)制漸顯，“號(hào)資源”配置生變
第24章 分級(jí)閱讀，出版面臨哪些問(wèn)題
第四編 年度產(chǎn)業(yè)行情細(xì)分報(bào)告
第25章 發(fā)行集團(tuán)創(chuàng)新多產(chǎn)品多業(yè)態(tài)
第26章 2009新華拓網(wǎng)銷(xiāo)賺人氣
第27章 網(wǎng)上書(shū)店十年釀變，“錢(qián)途”幾何?
第28章 室內(nèi)室外全媒開(kāi)發(fā)書(shū)店資源?
第29章 書(shū)業(yè)進(jìn)軍第三方物流優(yōu)劣何在
第30章 “十二五”教材各社打提前量為哪般?
第31章 “進(jìn)京”熱加劇出版生態(tài)演變
第32章 大眾出版細(xì)分市場(chǎng)誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)潮
第33章 動(dòng)漫業(yè)水深，出版社慎人?
第34章 “90后”出版：似乎都還沒(méi)準(zhǔn)備好
第35章 2009教育出版細(xì)分市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)
第36章 2009專(zhuān)業(yè)出版細(xì)分市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)
第五編 年度書(shū)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查分析
第37章 巡展中國(guó)出版業(yè)百?gòu)?qiáng)版圖
第38章 中國(guó)書(shū)業(yè)區(qū)域市場(chǎng)大看點(diǎn)
第39章 2009大書(shū)城銷(xiāo)售增幅放緩
第40章 “口紅效應(yīng)”難掩民營(yíng)零售市場(chǎng)壓力
第41章 分銷(xiāo)新排行各有其主
第42章 權(quán)威數(shù)據(jù)透析中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)
第43章 出版營(yíng)銷(xiāo)策劃人幸福指數(shù)幾何
第44章 書(shū)店?duì)I銷(xiāo)人幸福指數(shù)調(diào)查
第45章 商報(bào)東方數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)2009暢銷(xiāo)書(shū)
第六編 年度新媒傳媒趨向
第46章 2010期刊人最關(guān)注八大問(wèn)題
第47章 2010期刊廣告低谷已過(guò)，波峰難期
第48章 2009新媒體十大熱點(diǎn)事件
第49章 2009中國(guó)期刊六大細(xì)分市場(chǎng)
第50章 3G到底顛覆了什么?
第51章 戶(hù)外新媒體整合大幕開(kāi)啟
第52章 明星手機(jī)Phone登場(chǎng)，開(kāi)發(fā)者創(chuàng)業(yè)潮來(lái)臨?
第53章 網(wǎng)游整合“大娛樂(lè)”趨勢(shì)漸明
第54章 多米諾骨牌重壓視頻業(yè)
第55章 整合，數(shù)字化破題之解
第七編 年度華文與海外出版
第56章 歐美高端人士預(yù)測(cè)2010世界書(shū)業(yè)
第57章 20年后出版業(yè)四大猜想
第58章 回首2009：傳統(tǒng)書(shū)店好日子永不再來(lái)?
第59章 國(guó)際出版集團(tuán)：策略并購(gòu)降溫核心業(yè)務(wù)盤(pán)整
第60章 中國(guó)書(shū)業(yè)區(qū)域市場(chǎng)大看點(diǎn)
第61章 2009香港圖書(shū)市場(chǎng)觀(guān)察展望
后記
對(duì)于危機(jī)，多勒相信“每一次危機(jī)都是一次機(jī)會(huì)”，蘭登書(shū)屋要“加強(qiáng)合作，找到并出版最好的書(shū)”。而阿歇特CEO也表示，“不管市場(chǎng)多么艱難，阿歇特都始終要堅(jiān)守一個(gè)終極目標(biāo)：為每一個(gè)年齡、每一種口味和每一種消費(fèi)水平的讀者出版最好的圖書(shū)，并不斷做出調(diào)整”。
而對(duì)于經(jīng)濟(jì)縮水時(shí)出版社削減營(yíng)銷(xiāo)成本的做法，英國(guó)一位市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為不妥，他通過(guò)一項(xiàng)獨(dú)立調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每一次在經(jīng)濟(jì)衰退中增加營(yíng)銷(xiāo)支出的公司，都挺過(guò)了艱難時(shí)期，而且隨后都經(jīng)歷了發(fā)展壯大時(shí)期。“同時(shí)拋出六個(gè)球卻一個(gè)也接不住，還不如讓人們注意到一個(gè)球，”這位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出，“出版者首先要在頭腦中確定一個(gè)向消費(fèi)者傳遞信息的排序，哪些是先要傳達(dá)、最需要突出的信息，哪些是次要信息”�！叭缫晃环缸镄≌f(shuō)作家的筆下常常出現(xiàn)一個(gè)英雄人物一一偵探，那出版社宣傳的第一要素是偵探，而不是作家”。經(jīng)濟(jì)衰退可以讓人們懂得如何更好地溝通。因此，出版社“要利用這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的偉大機(jī)會(huì)”。
此外，與70年前相比，如今新增了互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字出版也對(duì)傳統(tǒng)書(shū)業(yè)形成了競(jìng)爭(zhēng)，但這依然可以成為書(shū)業(yè)能夠加以運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)。人們會(huì)在被動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)變得麻木，從而失去了思想的空間，因此需要靜下心來(lái)，去閱讀能夠激蕩心靈、啟迪智慧的好書(shū)。而發(fā)掘更多形式、載體的圖書(shū)，則可以讓日漸縮水的圖書(shū)銷(xiāo)售重見(jiàn)起色，影視網(wǎng)絡(luò)，以及近幾年新生的電視圖書(shū)俱樂(lè)部可以成為出版的加速器，拉動(dòng)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)宣傳的引擎。
在這樣的形勢(shì)下，“我們需要做的是保持比以前更大的創(chuàng)造力和能量”。英國(guó)作者經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)前任會(huì)長(zhǎng)克萊爾·亞歷山大如是表示。同時(shí)她也提醒出版社，不要只出版重點(diǎn)書(shū)，這會(huì)導(dǎo)致出版物雷同以及市場(chǎng)下滑。
書(shū)單推薦
