第一篇 國際市場營銷學(xué)導(dǎo)論
第一章 市場營銷與市場營銷學(xué)
第一節(jié) 認(rèn)識市場營銷
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的核心概念
第三節(jié) 市場營銷觀念
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第二章 國際市場營銷學(xué)概述
第一節(jié) 國際市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 國際市場營銷的內(nèi)涵與特點(diǎn)
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第二篇 國際市場營銷環(huán)境分析
第三章 國際自然與技術(shù)環(huán)境
第一節(jié) 國際自然環(huán)境
第二節(jié) 國際技術(shù)環(huán)境
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第四章 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第一節(jié) 本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第三節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四節(jié) 全球市場環(huán)境
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第五章 國際文化環(huán)境
第一節(jié) 文化概論
第二節(jié) 文化適應(yīng)與文化變化
第三節(jié) 跨文化營銷管理策略
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第六章 國際政治與法律環(huán)境
第一節(jié) 國際政治環(huán)境
第二節(jié) 國際法律環(huán)境
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第三篇 國際市場營銷信息調(diào)研
第七章 國際市場營銷信息系統(tǒng)
第一節(jié) 國際市場營銷信息概述
第二節(jié) 管理國際市場營銷信息系統(tǒng)
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第八章 國際市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 國際市場營銷調(diào)研內(nèi)容
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研方案
第三節(jié) 國際市場營銷調(diào)研方法
第四節(jié) 國際市場營銷調(diào)研組織
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第四篇 國際市場營銷戰(zhàn)略
第九章 國際市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 國際市場競爭分析
第二節(jié) 國際市場營銷競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略
第三節(jié) 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第十章 國際目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 國際市場細(xì)分
第二節(jié) 國際目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié) 國際市場定位
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第十一章 國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略
第一節(jié) 國際市場的三大進(jìn)入模式
第二節(jié) 影響進(jìn)入模式選擇的因素
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第五篇 國際市場營銷組合策略
第十二章 國際市場產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國際市場產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)化和差異化產(chǎn)品策略
第三節(jié) 進(jìn)入國際市場的產(chǎn)品適應(yīng)策略
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品生命周期理論
第五節(jié) 國際市場產(chǎn)品品牌與包裝策略
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第十三章 國際市場定價(jià)策略
第一節(jié) 國際市場定價(jià)的影響因素
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價(jià)方法
第三節(jié) 國際市場產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)
第五節(jié) 國際市場價(jià)格發(fā)展趨勢
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第十四章 國際市場分銷渠道策略
第一節(jié) 國際市場分銷渠道概述
第二節(jié) 國際市場分銷渠道選擇
第三節(jié) 國際市場分銷渠道的管理
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第十五章 國際市場促銷策略
第一節(jié) 國際人員推銷策略
第二節(jié) 國際廣告策略
第三節(jié) 國際銷售促進(jìn)策略
第四節(jié) 國際公共關(guān)系策略
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第六篇 國際市場營銷管理
第十六章 國際營銷計(jì)劃、組織和控制
第一節(jié) 國際營銷計(jì)劃
第二節(jié) 國際營銷組織
第三節(jié) 國際營銷控制
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
第十七章 國際市場營銷道德
第一節(jié) 市場營銷中的道德問題研究
第二節(jié) 國際市場營銷道德行為的評價(jià)理論
第三節(jié) 國際市場營銷中的道德問題表現(xiàn)
第四節(jié) 應(yīng)對各國差異的營銷道德策略
本章小結(jié)
本章習(xí)題
案例思考
參考文獻(xiàn)