本書由北京體育大學(xué)組織撰寫，通過馬拉松賽事贊助市場評價模型及指標(biāo)體系，構(gòu)建贊助市場狀況、賽事價值、贊助效果一級指標(biāo)，圍繞2019～2020年馬拉松賽事贊助市場，給出評價模型，并對2019~2020年上海、北京等五個馬拉松贊助認知市場進行分析并提出對策建議。同時考慮到2020年新冠疫情對體育賽事的重大影響，本書也對疫情影響下線下及線上馬拉松贊助市場發(fā)展?fàn)顩r進行分析，或?qū)⑼苿又袊�馬拉松產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。