高職高專財(cái)經(jīng)類職業(yè)實(shí)踐型系列規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)
定 價(jià)：28 元
- 作者：陳苡 ，史豪慧 編
- 出版時(shí)間：2011/8/1
- ISBN：9787811359596
- 出 版 社：暨南大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：228
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《高職高專財(cái)經(jīng)類職業(yè)實(shí)踐型系列規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)》在內(nèi)容體系上較以往同類教材有所調(diào)整，充分考慮了教學(xué)的需要和實(shí)際教學(xué)過程中學(xué)生學(xué)習(xí)的需要。本教材共分為八個(gè)項(xiàng)目，從學(xué)生最需要了解的角度對(duì)市場營銷的內(nèi)容作了介紹。
本教材按照最新的高職高專教材編寫要求，將市場營銷理論內(nèi)容按照項(xiàng)目、任務(wù)的模式進(jìn)行整合，每一項(xiàng)目下設(shè)幾個(gè)任務(wù)，通過這些任務(wù)的學(xué)習(xí)和實(shí)施，學(xué)生就可以掌握基本的市場營銷知識(shí)。案例豐富，借鑒性強(qiáng)。從實(shí)戰(zhàn)性案例升華到理論，由理論指導(dǎo)實(shí)踐操作。這有助于解釋、闡述原理，也有助于提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力，起到拋磚引玉的作用。
本教材作為理論課教材，也可以作為實(shí)訓(xùn)課指導(dǎo)書，還可以作為企業(yè)營銷人員的實(shí)務(wù)操作培訓(xùn)教材及參考書。
總序
前言
項(xiàng)目一 營銷初探
任務(wù)1-1 了解市場營銷
任務(wù)1-2 認(rèn)識(shí)營銷觀念
任務(wù)1-3 明確營銷的基本理論與任務(wù)
項(xiàng)目二 進(jìn)行營銷調(diào)研，分析營銷環(huán)境
任務(wù)2-1 分析營銷環(huán)境
任務(wù)2-2 制定營銷調(diào)研任務(wù)
任務(wù)2-3 SWOT分析
項(xiàng)目三 分析購買行為，認(rèn)識(shí)顧客
任務(wù)3-1 認(rèn)識(shí)消費(fèi)者購買行為和動(dòng)機(jī)
任務(wù)3-2 認(rèn)識(shí)生產(chǎn)者購買行為和動(dòng)機(jī)
任務(wù)3-3 理解顧客價(jià)值
項(xiàng)目四 分析市場機(jī)會(huì)，制定目標(biāo)市場策略
任務(wù)4-1 掌握市場細(xì)分，把握市場機(jī)會(huì)
任務(wù)4-2 制定目標(biāo)市場營銷策略
任務(wù)4-3 制定市場定位策略
項(xiàng)目五 制定產(chǎn)品策略
任務(wù)5-1 分析產(chǎn)品整體概念
任務(wù)5-2 制定產(chǎn)品組合策略
任務(wù)5-3 確定產(chǎn)品生命周期
任務(wù)5-4 制定新產(chǎn)品開發(fā)策略
任務(wù)5-5 制定產(chǎn)品品牌策略
任務(wù)5-6 制定產(chǎn)品包裝策略
項(xiàng)目六 制定價(jià)格策略
任務(wù)6-1 了解影響企業(yè)定價(jià)的因素
任務(wù)6-2 選擇適合企業(yè)的定價(jià)方法
任務(wù)6-3 制定企業(yè)定價(jià)的基本策略
任務(wù)6-4 制定價(jià)格調(diào)整策略
項(xiàng)目七 制定渠道策略
任務(wù)7-1 理解分銷渠道的概念及功能
任務(wù)7-2 認(rèn)識(shí)中間商
任務(wù)7-3 設(shè)計(jì)、選擇與管理分銷渠道
項(xiàng)目八 制定促銷策略
任務(wù)8-1 認(rèn)識(shí)促銷與促銷組合
任務(wù)8-2 制定廣告策略
任務(wù)8-3 制定公共關(guān)系策略
任務(wù)8-4 制定營業(yè)推廣策略
任務(wù)8-5 制定人員推銷策略
任務(wù)8-6 制定整合營銷傳播策略
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