本書前兩版連續(xù)入選為普通高等教育十五十一五國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，得到了國(guó)內(nèi)學(xué)者、高校、房地產(chǎn)企業(yè)的廣泛認(rèn)可。 本書從房地產(chǎn)項(xiàng)目如何獲取土地使用權(quán)開始，闡述了房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查、購房者心理行為分析、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策劃、項(xiàng)目定價(jià)與價(jià)格策略、廣告策劃、銷售策略，物業(yè)管理的前期介入等內(nèi)容。注重吸收當(dāng)代國(guó)外營(yíng)銷管理理論與思想，努力反映國(guó)家行政部門關(guān)于房地產(chǎn)開發(fā)的政策與技術(shù)導(dǎo)則，廣泛吸收房地產(chǎn)企業(yè)界有價(jià)值的商業(yè)思想與策略；注重應(yīng)用型和實(shí)踐性，與宏觀環(huán)境、實(shí)踐問題緊密相連，在各章節(jié)敘述中自始至終貫穿大量案例，豐富與開拓學(xué)生視野。 本書可作為高等學(xué)校工程管理類專業(yè)本科和研究生教材，也可供房地產(chǎn)企業(yè)界人士自學(xué)和繼續(xù)教育使用。