本書共分為九個項目，包括旅游市場營銷的認知、旅游營銷環(huán)境的分析、旅游市場的營銷調(diào)研、旅游市場細分與定位、旅游產(chǎn)品開發(fā)策略、旅游產(chǎn)品價格策略、旅游產(chǎn)品分銷策略、旅游產(chǎn)品促銷策略、旅游目的地營銷策略等。每個項目都相對獨立地形成一個研究專題，從理實一體、教學做一體出發(fā)，通過項目化教學、任務化驅(qū)動，在強化理論知識要點掌握、積累的同時，強化職業(yè)技能、職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)和訓練，從而提高教材的科學性、規(guī)范性、可讀性和實用性。