任務(wù)1 樹(shù)立旅游市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
1.1 了解市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2 理解旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
【專業(yè)知識(shí)訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷體驗(yàn)

任務(wù)2 分析旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
2.1 掌握旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義和特征
2.2 學(xué)會(huì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
2.3 學(xué)會(huì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
2.4 掌握旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的SwOT分析
2.5 了解中國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的發(fā)展
【專業(yè)知識(shí)訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：分析旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

任務(wù)3 分析旅游市場(chǎng)消費(fèi)行為
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
3.1 了解旅游消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者行為
3.2 分析影響旅游者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
3.3 認(rèn)識(shí)旅游者消費(fèi)行為的過(guò)程
【專業(yè)知識(shí)訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷體驗(yàn)

任務(wù)4 管理旅游市場(chǎng)營(yíng)銷信息
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
4.1 認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷信息的作用
4.2 建立旅游市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
4.3 組織旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
【專業(yè)知識(shí)訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)
實(shí)訓(xùn)三：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研

任務(wù)5 選擇旅游目標(biāo)市場(chǎng)
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
5.1 掌握旅游市場(chǎng)細(xì)分
5.2 明確旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5.3 把握旅游市場(chǎng)定位
【專業(yè)知識(shí)訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：旅游目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查
實(shí)訓(xùn)三：旅游目標(biāo)市場(chǎng)定位

任務(wù)6 制定旅游產(chǎn)品策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
6.1 把握旅游產(chǎn)品生命周期營(yíng)銷策略
6.2 掌握旅游產(chǎn)品組合營(yíng)銷策略
6.3 掌握旅游新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷策略
6.4 掌握旅游產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略
【專業(yè)知識(shí)訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：旅游產(chǎn)品組合策劃
實(shí)訓(xùn)三：旅游新產(chǎn)品營(yíng)銷策劃

任務(wù)7 制定旅游產(chǎn)品價(jià)格策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
7.1 了解旅游產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)和程序
7.2 掌握旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
7.3 掌握旅游產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策略
【專業(yè)知識(shí)訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：旅游產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查
實(shí)訓(xùn)三：旅游產(chǎn)品定價(jià)策劃

任務(wù)8 選擇旅游產(chǎn)品分銷渠道
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
8.1 了解旅游產(chǎn)品分銷渠道
8.2 認(rèn)識(shí)旅游中間商
8.3 掌握旅游分銷渠道策略
【專業(yè)知識(shí)訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：旅游分銷渠道調(diào)查

任務(wù)9 掌握旅游促銷組合工具
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
9.1 了解旅游促銷組合的內(nèi)容
9.2 旅游廣告促銷的基本內(nèi)容
9.3 掌握旅游人員推銷的基本內(nèi)容
9.4 旅游公共關(guān)系的基本內(nèi)容
9.5 旅游營(yíng)業(yè)推廣的基本內(nèi)容
【專業(yè)知識(shí)訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：模擬旅游人員推銷
實(shí)訓(xùn)三：旅游促銷組合策劃

任務(wù)10 認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
10.1 旅游概念營(yíng)銷
10.2 旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
10.3 旅游綠色營(yíng)銷
10.4 旅游關(guān)系營(yíng)銷
10.5 旅游品牌營(yíng)銷
10.6 旅游文化營(yíng)銷
【專業(yè)知識(shí)訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：平地旅游市場(chǎng)營(yíng)銷新理念的運(yùn)用
參考文獻(xiàn)