本教材的內(nèi)容以企業(yè)營銷工作的一般流程為主線，設(shè)計了10項工作任務(wù)，分別是任務(wù)1樹立現(xiàn)代營銷觀念、任務(wù)2規(guī)劃營銷戰(zhàn)略、任務(wù)3分析市場營銷環(huán)境、任務(wù)4分析市場購買行為、任務(wù)5組織營銷調(diào)研、任務(wù)6選擇目標(biāo)市場、任務(wù)7制定產(chǎn)品策略、任務(wù)8制定價格策略、任務(wù)9制定分銷渠道策略、任務(wù)10制定促銷組合策略。在教材的編寫體例上，本教材每一個工作任務(wù)都是按照“任務(wù)目標(biāo)”“導(dǎo)入案例”“理論指導(dǎo)”“課后自測”“案例分析”“實訓(xùn)操作”的順序編寫，在有些知識點或技能點還設(shè)置了“知識拓展”，用以擴大學(xué)生的知識面，加深學(xué)生理解。