1.主要結(jié)構(gòu)：本教材采用項目任務(wù)式體例編撰，共十一個項目。項目一-三：醫(yī)藥市場營銷基礎(chǔ)內(nèi)容，主講醫(yī)藥市場營銷相關(guān)概念、市場組成與環(huán)境分析；項目四-九：醫(yī)藥市場營銷核心內(nèi)容，主講八大策略；項目十-十一：醫(yī)藥市場營銷拓展內(nèi)容，主講終端促銷與營銷管理。每一項目由學習目標、案例導(dǎo)入、任務(wù)(包括拓展閱讀、即學即練)、崗位對接、項目小結(jié)、目標檢測、技能訓(xùn)練等七大部分組成。2.主要內(nèi)容：項目一：緒論；項目二：醫(yī)藥市場營銷環(huán)境；項目三：醫(yī)藥市場購買者分析；項目四：醫(yī)藥市場調(diào)查；項目五：醫(yī)藥目標市場策略；項目六：醫(yī)藥市場產(chǎn)品策略；項目七：醫(yī)藥市場價格策略；項目八：醫(yī)藥市場渠道策略；項目九：醫(yī)藥市場渠道策略；項目十：醫(yī)藥終端市場營銷；項目十一：醫(yī)藥市場營銷管理。