前言 過(guò)猶不及
堅(jiān)持與退出
委婉的文字游戲
退出是一門(mén)學(xué)問(wèn)

第一部分 退出的理由
第一章 一種美德的反面是另一種美德
世界之巔的無(wú)名英雄
退出是決策工具
確定性奏響的塞壬之歌
企業(yè)墓地超級(jí)碗
知道什么時(shí)候該堅(jiān)持，什么時(shí)候該棄牌：棄牌是主旋律
第二章 適時(shí)退出通常感覺(jué)像過(guò)早退出
在還有選擇的時(shí)候退出
考慮期望值
根據(jù)期望值決定是否退出
穿越到未來(lái)
拋硬幣做決定
跳鯊魚(yú)
退出的悖論
第三章 該堅(jiān)持還是該退出？
賬面收益與賬面損失
見(jiàn)好就收？
滿足于自己所賺取的
行家的投資有多明智？
沒(méi)做的事也要獲取反饋
延伸閱讀Ⅰ 在萬(wàn)眾矚目下退出

第二部分 賠了夫人又折兵
第四章 承諾升級(jí)
泥足深陷
一條道走到黑
第五章 沉沒(méi)成本與恐懼浪費(fèi)
沉沒(méi)成本效應(yīng)
自相矛盾的公共工程
《塊魂》游戲
塊能變多大？
心理賬戶
最難承受的代價(jià)
知道不等于做到
初始決策時(shí)的判斷更可靠
第六章 猴子與基座
將猴子趕走
終止標(biāo)準(zhǔn)
漏斗管理
狀態(tài)和日期
只求更好，不求完美
延伸閱讀Ⅱ要么摘金，要么一無(wú)所有

第三部分 身份與其他障礙
第七章 稟賦效應(yīng)與現(xiàn)狀偏見(jiàn)
嗜酒的經(jīng)濟(jì)學(xué)家
知道即所有
稟賦效應(yīng)
職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)及其對(duì)高順位選秀權(quán)的承諾升級(jí)
現(xiàn)狀很難改變
新不如故
堅(jiān)持的代價(jià)
第八章 最難放棄的是自我：身份和失調(diào)
身份崇拜
認(rèn)知失調(diào)
鏡子與窗戶
孤立無(wú)援
錯(cuò)誤身份
一線希望
第九章 尋找友愛(ài)但正直的幫助
過(guò)分樂(lè)觀
友善與善良的區(qū)別
有些教練會(huì)制止
分而治之
給予和獲得許可的重要性
延伸閱讀Ⅲ螞蟻在前進(jìn)……幾乎是

第四部分 機(jī)會(huì)成本
第十章 被迫放棄的教訓(xùn)
業(yè)余活動(dòng)
關(guān)于備用計(jì)劃，螞蟻教會(huì)了我們什么？
倫敦地鐵的教訓(xùn)
僅僅一天
多元化你的機(jī)會(huì)
辭職浪潮
第十一章 目標(biāo)與短視
通過(guò)/不及格問(wèn)題
變化之中的不變量
每個(gè)目標(biāo)都至少需要一個(gè)除非
一路進(jìn)步
目標(biāo)誘發(fā)短視
別再想著浪費(fèi)了

致謝
注釋
參考文獻(xiàn)