辛玲、龔曙明編著的《市場調(diào)查與預(yù)測(第2版高 等學(xué)校十二五規(guī)劃教材)/經(jīng)濟管理系列》系統(tǒng)地闡述 了市場調(diào)查和市場預(yù)測的基本理論、基本知識和基本 方法。全書共10章，包括市場調(diào) 查基本原理、市場調(diào)查課題、市場調(diào)查策劃、市場調(diào) 查方式、市場調(diào)查方法、市場調(diào)查資料整理、市場調(diào) 查資料分析、市場預(yù)測基本原理、市場定性預(yù)測法、 市場定量預(yù)測法。本書系統(tǒng)性強、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹、布局合 理、理論與實踐緊密結(jié)合，具有較強的綜合性、系統(tǒng) 性和可讀性。
本書每章均有思考題、各種類型的案例分析題、 綜合性模擬訓(xùn)練案例、問題研討與調(diào)研設(shè)計題等，借 以指導(dǎo)讀者掌握市場調(diào)查和市場預(yù)測的基本原理和方 法，培養(yǎng)讀者綜合分析問題和解決問題的能力，特別 適應(yīng)于案例教學(xué)、模擬實踐教學(xué)的需要�？勺鳛楦叩� 院校經(jīng)濟類專業(yè)、工商管理類專業(yè)、信息管理與信息 系統(tǒng)專業(yè)、統(tǒng)計學(xué)專業(yè)等相關(guān)專業(yè)的市場調(diào)查與預(yù)測 課程的教材或教學(xué)參考書，也可作為從事市場調(diào)查、 市場預(yù)測、信息管理、市場研究等廣大實際工作者的 參考書籍或培訓(xùn)用書。
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第1章 市場調(diào)查基本原理
1.1 市場調(diào)查的特征與功能
1.1.1 市場調(diào)查的概念
1.1.2 市場調(diào)查的特征
1.1.3 市場調(diào)查的功能
1.1.4 市場調(diào)查的作用
1.2 市場調(diào)查的基本問題與方法
1.2.1 市場調(diào)查的基本問題
1.2.2 市場研究的基本方法
1.3 市場調(diào)查的分類
1.3.1 按市場調(diào)查的目的分類
1.3.2 按市場調(diào)查的對象分類
1.3.3 按調(diào)查時間的連續(xù)性分類
1.3.4 按市場調(diào)查項目分類
1.3.5 按市場調(diào)查的范圍分類 第1章 市場調(diào)查基本原理
1.1 市場調(diào)查的特征與功能
1.1.1 市場調(diào)查的概念
1.1.2 市場調(diào)查的特征
1.1.3 市場調(diào)查的功能
1.1.4 市場調(diào)查的作用
1.2 市場調(diào)查的基本問題與方法
1.2.1 市場調(diào)查的基本問題
1.2.2 市場研究的基本方法
1.3 市場調(diào)查的分類
1.3.1 按市場調(diào)查的目的分類
1.3.2 按市場調(diào)查的對象分類
1.3.3 按調(diào)查時間的連續(xù)性分類
1.3.4 按市場調(diào)查項目分類
1.3.5 按市場調(diào)查的范圍分類
1.4 市場調(diào)查的原則與程序
1.4.1 市場調(diào)查的原則
1.4.2 市場調(diào)查的過程
1.5 市場調(diào)查與市場預(yù)測
1.5.1 市場調(diào)查和市場預(yù)測的關(guān)系
1.5.2 市場調(diào)查與預(yù)測的學(xué)科特點
思考題
案例分析
第2章 市場調(diào)查課題
2.1 市場調(diào)查課題概述
2.1.1 市場調(diào)查課題的意義
2.1.2 市場調(diào)查課題的類型
2.1.3 市場調(diào)查課題確定原則
2.1.4 市場調(diào)查課題確定的程序
2.2 市場識別研究
2.2.1 市場環(huán)境研究
2.2.2.市場需求研究
2.2.3 市場供給研究
2.2.4 市場銷售潛力研究
2.2.5 消費者市場研究
2.2.6 顧客滿意度研究
2.2.7 生活形態(tài)研究
2.2.8 國際市場研究
2.3 市場策略研究
2.3.1 生產(chǎn)者市場研究
2.3.2 產(chǎn)品市場研究
2.3.3 產(chǎn)品品牌研究
2.3.4 市場細分與定位研究
2.3.5 產(chǎn)品價格研究
2.3.6 銷售渠道研究
2.3.7 廣告研究
2.3.8 企業(yè)商品銷售研究
2.3.9 市場競爭研究
2.3.10 商圈研究
思考題
案例分析
第3章 市場調(diào)查策劃
3.1 市場調(diào)查組織策劃
3.1.1 企業(yè)內(nèi)部的市場調(diào)查部
3.1.2 企業(yè)外部的市場調(diào)查機構(gòu)
3.1.3 市場調(diào)查人員的選擇與培訓(xùn)
3.2 市場調(diào)查總體方案設(shè)計
3.2.1 確定調(diào)查的目的和任務(wù)
3.2.2 確定調(diào)查對象和調(diào)查單位
3.2.3 確定調(diào)查項目
3.2.4 設(shè)計調(diào)查表或問卷
3.2.5 確定調(diào)查時間和調(diào)查期限
3.2.6 確定調(diào)查方式和方法
3.2.7 確定資料整理的方案
3.2.8 確定分析研究的方案
3.2.9 確定市場調(diào)查的進度安排
3.2.10 市場調(diào)查經(jīng)費預(yù)算
3.2.11 制定調(diào)查的組織計劃.
3.2.12 編寫市場調(diào)查計劃書
3.3 市場抽樣技術(shù)方案設(shè)計
第4章 市場調(diào)查方式
第5章 市場調(diào)查方法
第6章 市場調(diào)查資料整理
第7章 市場調(diào)查資料分析
第8章 市場預(yù)測基本原理
第9章 市場定性預(yù)測法
第10章 市場定量預(yù)測法
附錄
參考文獻
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