信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為市場(chǎng)分析提供了極其豐富的數(shù)據(jù)，也對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理提出了新的挑戰(zhàn)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的改變，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到精確營(yíng)銷(xiāo)的重要性，而實(shí)現(xiàn)精確營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的前提是對(duì)市場(chǎng)做出精準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)和判斷，因此市場(chǎng)研究也就越來(lái)越為現(xiàn)代企業(yè)所依賴。統(tǒng)計(jì)分析是認(rèn)識(shí)事物的重要工具，一旦有效地運(yùn)用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就可為營(yíng)銷(xiāo)決策者提供精準(zhǔn)指導(dǎo)。本書(shū)著重介紹市場(chǎng)研究中的定量分析方法和技術(shù)，系統(tǒng)地展現(xiàn)了統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的具體應(yīng)用。
　　按照理論與實(shí)踐相結(jié)合、市場(chǎng)研究為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)的要求，本書(shū)主要體現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：
　�。�1）具有較強(qiáng)的可讀性。本書(shū)選擇市場(chǎng)研究中常用的方法，并予以詳細(xì)介紹。本書(shū)除了第1章從定性角度介紹市場(chǎng)研究中的數(shù)據(jù)以外，其余各章都介紹市場(chǎng)研究中經(jīng)常用到的方法，可讀性較強(qiáng)。
　�。�2）具有較強(qiáng)的應(yīng)用性。本書(shū)將市場(chǎng)研究方法與實(shí)務(wù)相結(jié)合，在詳細(xì)介紹市場(chǎng)研究方法的同時(shí)，也兼顧了實(shí)踐應(yīng)用。選取一些調(diào)研實(shí)務(wù)數(shù)據(jù)，將研究方法與實(shí)務(wù)數(shù)據(jù)相結(jié)合，構(gòu)建邊學(xué)邊用的方法體系。
　�。�3）操作性較強(qiáng)。本書(shū)將研究方法與計(jì)算機(jī)相結(jié)合，市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)集都很大，借助計(jì)算機(jī)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析在市場(chǎng)研究中必不可少。書(shū)中介紹了在市場(chǎng)研究中每一種方法的SPSS統(tǒng)計(jì)軟件操作過(guò)程，以便讀者自學(xué)。
　　同時(shí)各章配有習(xí)題，我們?cè)谶x擇習(xí)題的過(guò)程中注意新穎和實(shí)用，習(xí)題數(shù)據(jù)很多是取自編寫(xiě)者近期主持的市場(chǎng)研究項(xiàng)目，以引導(dǎo)讀者將定量分析方法應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，使學(xué)生通過(guò)練習(xí)加深對(duì)方法的理解。另外，書(shū)中的例題和習(xí)題所涉及的數(shù)據(jù)可以到中國(guó)人民大學(xué)出版社工商管理分社的網(wǎng)站下載。
　　本書(shū)可以作為統(tǒng)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)濟(jì)管理和財(cái)政金融等專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)市場(chǎng)研究定量分析方法的教材，也可以作為市場(chǎng)研究人員、咨詢師、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)管理人員等的參考工具書(shū)。
　　本書(shū)得以出版要特別感謝教育部重點(diǎn)科研基地中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)科學(xué)研究中心提供的研究條件，還要感謝中國(guó)人民大學(xué)出版社的編輯為本書(shū)付出的辛勞。
　　本書(shū)也包含著編寫(xiě)者多屆研究生的貢獻(xiàn)，他們?cè)趨⒓佑懻�、收集資料、分析案例中都體現(xiàn)出了熱情和專業(yè)素養(yǎng)。2013屆的陳嘉明、王子、李麗、陳麗彬，2014屆的張蕓霞參與了本次修訂工作。
　　盡管在編寫(xiě)過(guò)程中我們做了很大的努力，希望能讓讀者滿意，但是肯定還會(huì)有很多缺陷，熱切希望同行專家和廣大讀者提出寶貴的意見(jiàn)，這些意見(jiàn)將是促使我們進(jìn)一步研究和寫(xiě)作的動(dòng)力，也是推動(dòng)市場(chǎng)研究方法不斷進(jìn)步的動(dòng)力。