定 價：35 元
叢書名： 新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材
- 作者：陳絢著
- 出版時間：2015/8/1
- ISBN：9787300214146
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：D922.294.4
- 頁碼：260
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
本書在《廣告道德與法律規(guī)范教程（第二版）》的基礎(chǔ)上修訂而來。
本書主要包括廣告?zhèn)惱砗蛷V告法規(guī)兩部分。廣告?zhèn)惱聿糠种饕撌隽藦V告?zhèn)惱硪?guī)范對象及特征，廣告活動的倫理選擇與評價，廣告?zhèn)惱淼氖Ш馀c錯位現(xiàn)象，廣告活動中關(guān)系問題的道德辨析，廣告?zhèn)惱肀O(jiān)督體系；廣告法規(guī)部分主要包括廣告法規(guī)管理體系概述，廣告準(zhǔn)則，廣告活動規(guī)范，廣告審查，法律責(zé)任等。
本書的寫作遵循兩個原則：一是體現(xiàn)“德”與“法”的有機(jī)統(tǒng)一，并對一些廣告行為人道德上的缺失和可譴責(zé)性作出相應(yīng)的倫理評價和司法評價；二是注重理論與實踐相結(jié)合，列舉案例并進(jìn)行剖析，以便讀者結(jié)合實際案例生動清晰地理解和掌握相關(guān)的倫理規(guī)范和法律條文內(nèi)容。
陳絢，法學(xué)博士，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心研究員。主要研究方向為：傳播倫理（新聞傳播倫理、廣告?zhèn)鞑惱�、網(wǎng)絡(luò)傳播倫理）、傳播法（新聞傳播法、廣告法、新聞出版法、網(wǎng)絡(luò)傳播法）等。已發(fā)表論文數(shù)百篇，并出版了多部著作、教材，主要有《跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械牡赖逻x擇與評價》、《新聞傳播倫理與法規(guī)教程》、《新聞傳播法案例教程》等。
緒論
第一章廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)范的對象及內(nèi)容原則
第一節(jié) 廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)范的對象及內(nèi)容
第二節(jié) 廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t
第三節(jié) 廣告?zhèn)惱淼谋举|(zhì)特征及社會作用
第二章 廣告行為的倫理選擇與評價
第一節(jié) 廣告行為的倫理含義
第二節(jié) 廣告行為的倫理選擇
第三節(jié) 廣告行為的倫理評價
第三章 廣告?zhèn)惱淼氖Ш馀c錯位現(xiàn)象
第一節(jié) 市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境與廣告?zhèn)惱硎Ш?br />
第二節(jié) 廣告?zhèn)惱硎Ш馀c錯位現(xiàn)象
第四章 廣告活動中關(guān)系問題的倫理辨析
第一節(jié) 廣告與新聞及其他
第二節(jié) 服務(wù)與營利
第三節(jié) 競爭與發(fā)展
第四節(jié) 代言式廣告與電視直銷廣告
第五章 廣告?zhèn)惱肀O(jiān)督體系
第一節(jié) 廣告行業(yè)自律
第二節(jié) 社會監(jiān)督
第六章 廣告法規(guī)管理體系概述
第一節(jié) 《中華人民共和國廣告法》概述
第二節(jié) 廣告法規(guī)與政府管理
第三節(jié) 廣告管理法規(guī)體系及作用
第七章 廣告準(zhǔn)則
第一節(jié) 廣告的一般準(zhǔn)則
第二節(jié) 特殊商品廣告準(zhǔn)則
第三節(jié) 禁止發(fā)布虛假廣告
第八章 廣告活動規(guī)范
第一節(jié) 廣告主活動規(guī)范
第二節(jié) 廣告經(jīng)營者、發(fā)布者活動規(guī)范
第三節(jié) 廣告代言人活動規(guī)范及未成年人保護(hù)
第四節(jié) 戶外廣告活動規(guī)范
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告活動規(guī)范
第九章 廣告監(jiān)督管理
第一節(jié) 行政性審查
第二節(jié) 行政性審查程序
第三節(jié) 不得偽造、變造或者轉(zhuǎn)讓廣告審查決定文件
第四節(jié) 廣告經(jīng)營者、發(fā)布者自審
第五節(jié) 廣告監(jiān)督管理職責(zé)
第十章 法律責(zé)任與救濟(jì)途徑
第一節(jié) 廣告違法主體及法律責(zé)任種類
第二節(jié) 救濟(jì)途徑
附錄 主要廣告?zhèn)惱硪?guī)范、法律法規(guī)
前言
改革開放后，中國廣告法治的歷史如果從1991年國家工商局醞釀起草《廣告法》起算，已20多年了。1994年版的《廣告法》經(jīng)過了1992、1993年廣泛征求法律專家、媒體從業(yè)者、各廣告公司和工商管理系統(tǒng)等各方意見，先后經(jīng)過15次之多的修改，才于1995年通過實施。該法的頒布為中國廣告業(yè)的良性發(fā)展提供了依據(jù)，為廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者明確了廣告制作、傳播的規(guī)范。《廣告法》的適用范圍很廣，涵蓋內(nèi)容更多。
隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，包括廣告在內(nèi)的商業(yè)信息傳播呈爆炸式增長，已有20年歷史的《廣告法》顯得滯后了。2015年我們又有了新版《廣告法》，新版《廣告法》針對廣告領(lǐng)域出現(xiàn)的新情況、新問題，立足我國廣告業(yè)發(fā)展實際，著重解決廣大人民群眾關(guān)注的虛假違法廣告治理問題，加大對虛假違法廣告的懲治力度；充實和細(xì)化重點商品、服務(wù)廣告內(nèi)容準(zhǔn)則和廣告活動規(guī)范，修訂或新增食品、藥品、醫(yī)療、教育培訓(xùn)、招商投資等類型廣告的準(zhǔn)則；完善廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者經(jīng)營行為規(guī)范；明確廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任；同時強(qiáng)化工商機(jī)關(guān)及有關(guān)部門對廣告市場監(jiān)管的職責(zé)職權(quán)，明確以工商機(jī)關(guān)為主、各部門分工配合的管理體制；并對促進(jìn)廣告業(yè)健康持續(xù)發(fā)展、提升廣告特別是公益廣告在引導(dǎo)社會良好風(fēng)尚中的積極作用做出了明確規(guī)定。
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