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市場營銷學(xué)

市場營銷學(xué)

定  價(jià):34.8 元

叢書名: 普通高等教育“十三五”規(guī)劃教材

        

  • 作者:主編喬瑞中, 李冰
  • 出版時(shí)間:2015/8/1
  • ISBN:9787111511229
  • 出 版 社:機(jī)械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:277
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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  《市場營銷學(xué)》以應(yīng)用型本科人才培養(yǎng)為定位,立足于提高學(xué)生的整體素質(zhì)和學(xué)生市場營銷的職業(yè)能力,堅(jiān)持理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合,以培養(yǎng)創(chuàng)新意識為靈魂,以培養(yǎng)應(yīng)用能力為根本。本教材涵蓋了經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)該課程所應(yīng)掌握的基本知識點(diǎn)、基礎(chǔ)理論與基本技能,并介紹了一些營銷理論的新領(lǐng)域和新觀念。本教材的總體知識框架是:第1章市場營銷概述;第2章市場營銷環(huán)境;第3章市場調(diào)查與預(yù)測;第4章購買行為分析;第5章市場細(xì)分與目標(biāo)市場;第6章市場競爭戰(zhàn)略;第7章產(chǎn)品策略;第8章價(jià)格策略;第9章渠道策略;第10章促銷策略;第11章市場營銷組織與控制;第12章國際市場營銷;第13章服務(wù)營銷;第14章營銷發(fā)展新趨勢。
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