任務一  樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
  模塊一  理論指導
    一、了解市場營銷的定義及營銷活動過程
    二、理解市場營銷的核心概念
    三、認識市場營銷觀念的演變過程
    四、把握市場營銷的新趨勢
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：體驗營銷
任務二  把握市場導向的戰(zhàn)略計劃
  模塊一  理論指導
    一、了解公司整體戰(zhàn)略計劃
    二、認識營銷戰(zhàn)略與營銷組合
    三、掌握營銷活動管理過程
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：設計“產品營銷計劃”項目
任務三  分析市場營銷環(huán)境
  模塊一  理論指導
    一、明確分析市場營銷環(huán)境的意義
    二、市場營銷微觀環(huán)境分析
    三、市場營銷宏觀環(huán)境分析
    四、市場營銷環(huán)境綜合分析(SWOT)
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：分析企業(yè)營銷環(huán)境
任務四  管理市場營銷信息
  模塊一  理論指導
    一、認識市場營銷信息的作用
    二、建立市場營銷信息系統(tǒng)
    三、組織市場營銷調研
    四、如何分析和使用營銷信息
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：收集企業(yè)產品營銷信息
任務五  分析消費者市場與生產者市場
  模塊一  理論指導
    一、了解消費者市場的特點
    二、分析影響消費者購買行為的因素
    三、認識消費者購買決策的過程
    四、了解生產者市場的特點
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：觀察消費者購買行為
任務六  目標市場定位
  模塊一  理論指導
    一、市場細分
    二、目標市場選擇
    三、產品差異化和市場定位
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：產品市場定位
任務七  制定產品策略
  模塊一  理論指導
    一、產品的整體概念
    二、產品和服務策略
    三、產品市場生命周期策略
    四、新產品開發(fā)策略
    五、品牌及包裝策略
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：產品和服務策略
任務八  制定價格策略
  模塊一  理論指導
    一、了解企業(yè)定價的目標和程序
    二、分析影響產品定價的主要因素
    三、確定產品定價的一般方法
    四、制定產品定價的基本策略
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：產品定價策劃
任務九  制定分銷渠道策略
  模塊一  理論指導
    一、了解分銷渠道的作用與類型
    二、分銷渠道行為和組織
    三、分銷渠道設計與管理決策
    四、認識典型中間商——零售與批發(fā)
    五、了解產品實體分銷過程
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：分銷渠道設計
任務十  制定促銷組合策略
  模塊一  理論指導
    一、了解促銷組合的內容
    二、掌握人員推銷的基本內容
    三、掌握廣告促銷的基本內容
    四、掌握公共關系的基本內容
    五、掌握營業(yè)推廣的基本內容
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：促銷組合策劃
任務十一  制定直銷和網絡營銷策略
  模塊一  理論指導
    一、直銷的基本概述
    二、直銷的主要形式
    三、網絡營銷
    四、直銷面臨的公共政策與道德問題
  模塊二  實訓操練
    實訓一：案例分析
    實訓二：整合產品營銷計劃
    參考文獻