本書是“第二批上海市屬高校應(yīng)用型本科試點(diǎn)專業(yè)——上海師范大學(xué)天華學(xué)院旅游管理專業(yè)”項目建設(shè)成果，是旅游電子商務(wù)方向七部理實(shí)一體化系列教材之一，專門針對旅游網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行講解。首先結(jié)合旅游業(yè)實(shí)際情況回顧市場營銷若干重要的基礎(chǔ)理論，包括旅游網(wǎng)絡(luò)營銷概述、旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)、旅游網(wǎng)絡(luò)市場與消費(fèi)者購買行為以及旅游網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研，在同顧有關(guān)旅游市場營銷理論的基礎(chǔ)上，選擇了時下較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式進(jìn)行介紹，包括網(wǎng)站營銷、微博營