《消費者行為與心理洞察》是一本面向高等院校市場營銷、數(shù)字營銷、工商管理等專業(yè)本科生和研究生的教材，既包含經(jīng)典性與前沿性并重的消費者行為學理論知識，也涵蓋大量數(shù)字經(jīng)濟時代下營銷實踐案例，高度注重理論性和實踐性之間的深度融合。每章節(jié)開篇和結尾均以教學案例作為理論升華，“延伸閱讀”專欄提供了前沿的消費者行為理論與視角，二維碼等多形態(tài)補充延伸資料，多維度提升學生批判思維能力與實踐能力。此外，在課堂教學充分融入綠色消費觀、可持續(xù)發(fā)展觀、商業(yè)倫理、企業(yè)社會責任等，在培養(yǎng)學生運用消費者行為學理論解決企業(yè)營銷實際問題能力的同時，引導大學生樹立正確的價值觀。