市場調(diào)研與分析（第3版）（普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場營銷）
定 價：55 元
叢書名：普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場營銷
- 作者：陳凱
- 出版時間：2024/7/1
- ISBN：9787300329635
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：128開
本書立足理論介紹，側(cè)重應(yīng)用和實踐教學(xué)，結(jié)合相關(guān)案例詳細描述了市場調(diào)研方法的應(yīng)用，這在調(diào)研數(shù)據(jù)分析、市場預(yù)測等內(nèi)容中表現(xiàn)尤為明顯。在SPSS、EViews等軟件的使用上，本書做到了基礎(chǔ)性、應(yīng)用性，使讀者容易掌握和應(yīng)用。本書注重對實踐的指導(dǎo)，各章節(jié)的重點難點問題都配有相應(yīng)的典型案例，可以直接輔助市場調(diào)研的組織和診斷。
書中提供了豐富的拓展閱讀欄目，章末附即測即評，讀者可在線自測并查看答案，刮開封底條碼，掃描激活后即可閱讀。
陳 凱 管理學(xué)博士，北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，工商管理學(xué)科負責(zé)人。中國高等院校市場學(xué)研究會綠色消費與綠色營銷專業(yè)委員會學(xué)術(shù)委員會主任，中國商業(yè)史學(xué)會品牌專業(yè)委員會副主任，全國萬名優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師人才庫首批入庫導(dǎo)師，獲北京林業(yè)大學(xué)第七屆教學(xué)名師獎。
第1篇 導(dǎo) 論
第1章 認(rèn)識市場調(diào)研
第1節(jié) 市場調(diào)研的內(nèi)涵及作用
第2節(jié) 市場調(diào)研分類
第3節(jié) 市場調(diào)研程序
第4節(jié) 市場調(diào)研倫理
第2章 確定市場調(diào)研方案
第1節(jié) 制定市場調(diào)研目標(biāo)
第2節(jié) 進行市場調(diào)研設(shè)計
第3節(jié) 實施營銷測試
第2篇 市場調(diào)研方法
第3章 制訂營銷測量方案
第1節(jié) 測量的基本概念
第2節(jié) 測量的基本尺度
第3節(jié) 市場調(diào)研常用量表
第4節(jié) 信度與效度評估
第4章 設(shè)計市場調(diào)查問卷
第1節(jié) 問卷的擬定與構(gòu)成
第2節(jié) 問卷的預(yù)編碼
第3節(jié) 計算機輔助問卷設(shè)計
第4節(jié) 問卷的預(yù)測試
第5章 制訂抽樣計劃
第1節(jié) 樣本與抽樣的基本概念
第2節(jié) 隨機抽樣和非隨機抽樣
第3節(jié) 抽樣計劃的制訂
第4節(jié) 確定樣本規(guī)模
第6章 定性調(diào)研方法
第1節(jié) 觀察法
第2節(jié) 深度訪談法
第3節(jié) 其他定性調(diào)研方法
第3篇 市場調(diào)研數(shù)據(jù)處理
第7章 收集市場調(diào)研數(shù)據(jù)
第1節(jié) 調(diào)研數(shù)據(jù)收集方法
第2節(jié) 數(shù)據(jù)收集中可能產(chǎn)生的誤差
第3節(jié) 數(shù)據(jù)收集的質(zhì)量控制
第4節(jié) 無應(yīng)答與不可靠應(yīng)答的處理
第8章 整理與初步分析市場調(diào)研數(shù)據(jù)
第1節(jié) 問卷審核與數(shù)據(jù)錄入
第2節(jié) 市場調(diào)研中統(tǒng)計分析的類型
第9章 分析市場調(diào)研數(shù)據(jù)
第1節(jié) 列聯(lián)表分析
第2節(jié) 方差分析
第3節(jié) 因子分析
第4節(jié) 回歸分析
第5節(jié) 聚類分析
第4篇 市場預(yù)測與調(diào)研報告
第10章 市場預(yù)測
第1節(jié) 市場預(yù)測的概念
第2節(jié) 定性預(yù)測方法
第3節(jié) 定量預(yù)測方法
第4節(jié) EViews軟件在市場預(yù)測中的應(yīng)用
第11章 撰寫調(diào)研報告
第1節(jié) 調(diào)研報告概述
第2節(jié) 調(diào)研報告的撰寫
第3節(jié) 調(diào)研報告的溝通
參考文獻
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